6.盛极而衰还是自此长红:小米CEO雷军
有人说,做手机是一件非常危险的事情。而雷军恰属于挺而走险的一类人。
雷军对小米手机的营销策略,是成功的。从产品角度看,只能说是及格。但从供应链上看,雷军还有很长的路。曾经有人如此评价雷军和他的小米手机。现如今的小米2,正是陷入了供应链上的困境。
让雷军难以把控的供应链使他的饥饿营销方式顺理成章,小米2手机成为了不折不扣的期货手机。产品未出,生产没有保障的情况下,过度的营销,把自己置于关注中心,又无法及时提供有品质保证的产品。这种不得不“过度营销”的滋味,也许只有雷军能懂。
2013年,雷军首要问题就是控制产业链。小米会建渠道吗?小米会有大手笔的上游合作策划吗,这些也许都是2013年雷军要考虑的问题。
总之,手机和其新进入的智能电视领域都有着庞大的产业链,一旦失控,任何营销策略都是空谈。
7.强人控制的前台舞者:国美总裁王俊洲
向左走还是向右走?似乎王俊洲还没有考虑清楚。
国美的电商策略从收购库巴开始,就一直飘忽不定。旗下两个相同的品牌,坐着同样的事情,覆盖同一类的人群,这个从传统渠道转型的后来者,很难说能给国美指出一条明道。
唯有整合才能找到出路。可整合之后随之而来的新问题更棘手。国美商城拘泥于国美品牌的原因,向全品类扩张显然品牌优势不再。库巴平台化发展,流量成为最大阻碍。王俊州因此也陷入了“向左走 向右走”的怪圈。
国美今年迎来上市8年多首次半年度亏损,尽管王俊洲认为这是国美蜕变必经的“阵痛”,可电子商务的高投入造成国美业绩下滑的情况未来仍会继续。
2013年,王俊洲在国美线上整合后的第一年,先不说能盈利几何,止亏才是首要任务,否则国美的“阵痛”将成为王俊洲永远的痛。
8.觉醒的侵略者:苏宁董事长张近东
张近东还有多少股权可以抵押?苏宁明年还会收购谁?
苏宁显然在电商转型的道路上先国美一步觉醒,但张近东明白苏宁要有未来必须去“电器”化。事实证明苏宁想扩大品类,变成真正的沃尔玛+亚马逊,紧靠一己之力短期恐难成型,故收购垂直电商在所难免。
收购红孩子使苏宁易购在电商领终于迈开了收购的第一步,而抵押股票、不停的增发融资是也顺理成章的成为张近东今年做的最多事情。
2013年,张近东很可能面临着又一次甚至是几次的收购,同时必须要带着苏宁易购盈利,否则一旦有任何闪失,抵押的股权加上股价不断的下滑,张近东所面对的将是生与死的抉择。
9. 创业的门槛:Zynga CEO 平卡斯
Zynga的一些网络游戏已经失去了吸引力,而且公司股价一直在不断的下滑。
这是平卡斯遇到的最大难题。Zynga的员工士气低落,尽管平卡斯已经做出了些许调整,但是员工的离职已经成为了常态。在过去的几个月时间里,Zynga已经失去了首席创意官、公司架构的首席技术官、技术高级总监以及其他一些高管。上个月,Zynga又宣布公司首席财务官将离职并加盟Facebook;公司的财务主管则跳槽到了Twitter。
在今年7月份宣布向全体员工授予股票期权的问题上,平卡斯又犯下了大错。去年,平卡斯就曾因为撤回了授予部分员工的期权而遭受批评。在7月份向员工授予期权时,Zynga的管理团队在如何分配期权的问题上发生了分歧。
2013年,平卡斯不可以犯任何错误。如何提升员工士气,将公司带入正轨是平卡斯首要问题,这要比如何分期权,如何研发一款产品要重要得多。一旦员工彻底丧失信心,平卡斯所掌舵的Zynga将无力回天。
10.大势已去:Groupon CEO梅森
团购网站的大潮已渐渐退去,梅森还能坚持多久?
自IPO以来的一年中,Groupon增速放慢,团购交易需求萎缩。梅森最终没能够成功提振公司核心业务,为公司开拓新市场和营收增长点。过去52周,Groupon股价最低下探至2.60美元,最高上摸25.84美元。
在梅森的操盘下这曾是一家全球增长速度最快公司,但时至今日正接近于陷入增长停滞的状态,其营收连续两个季度有所下滑。有分析称,公司的问题是领导层的问题,而不是市场的问题。因此,这家公司应考虑寻找一名新的首席执行官。
2013年,面对着朗朗下课声的梅森,是否考虑继续强弩下去,或者成功转型?也许让谷歌收购之后,Groupon会有新的发展,但那时梅森恐怕真的要下课了。