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分析:揭开小米2期货真相(2)

当下,从功能机向智能机转型阶段,“高端手机的元器件是稀缺资源,产能有限”,在这种情况之下,资源会向两个方向倾斜:一是产量足够大的企业,如苹果、华为、天语等企业;二是与供应链的合作关系,不是简单的买卖关系,而是长期的合作。“对元器件企业来说,他们希望产量有稳定的预期、稳定的状态,如果今年量很大,明年不行了,怎么办?如此一来,产业链资源就会向稳定的、被证明过的企业倾斜。”

在朱继志看来,小米公司在这两方面都不占优势,必然会导致小米2在供应链上的把控力度不够,才会出现期货一事。

事实上,最早苹果所谓的“饥饿营销”也是不得已为之的说辞,“智能手机的创新对上游供应商的压力特别大,元器件变薄一毫米都需要大量的试验和生产工艺的调整。”

按朱继志对手机产业链的剖析,苹果的“饥饿”尚还在可控范围之内,而小米期货4个月,则完全是对产业链的失控之举。

智能手机的竞争核心是生态链

功能机时代,中低端元器件供大于求,而且元器件的生产制造相对简单,门槛低。进入智能手机时代,手机的创新首先就是上游元器件的创新。

“智能手机市场迅速扩大,需要整个产业链的配套,四核、超薄,手机硬件越来越往高端走,但整个供应链体系跟不上终端市场的发展。”朱继志认为,目前不仅是小米在做期货,智能手机产业都存在这个问题。

手机的下单、生产、出货都要有预测,上游厂商才好备料。功能机时代,整个产业链已经运作成熟,做预测比较准,厂商也少。现在做智能机的厂商太多了,而且手机更新速度太快,这就需要更强的供应链管理能力。

“未来很长一段时间都会存在期货问题,这也是中高端手机格局的重洗。”朱继志认为,智能手机供应链体系混乱的核心原因还在于,对最终消费者的行为没有把握。消费者模型的不确定之下,新手机迅速推出,进一步加剧了供应链预测、管理的难度。

智能手机的竞争已经成为生态链的竞争。与朱继志看法相同,优美通信科技有限公司CEO邵国光在手机产业从业多年,他认为,从硬件角度看,手机比拼的第一是屏,第二是摄像头,第三是主频速度,第四是电池。“供应链支持你,把最新最好的材料给你,你就能做出好的产品。”邵国光强调,在智能手机日益同质化竞争之下,供应链竞争、对元器件资源的“占有”将成为未来竞争的关键。

手机硬件日益标准化,到底何为发烧友手机?

邵国光认为,小米手机最初定位为发烧友手机,成功吸引了消费者的注意力。但到了小米2,技术变革速度之快、产业链竞争超出预期,这时小米公司再把自己定位成技术极客,等于是把自己逼上了绝路。“技术革命必须要做最快的、最领先的技术,否则‘发烧’概念的基本盘也会崩掉,雷军只能朝着四核、八核的方向走下去。”

手机领域的技术突破非常难,涉及上游创新、原材料创新的整体产业环境。珠三角可以说是一个大型的加工厂,手机企业在此有着天然的地利之便。比如,如果一家企业想试验电镀白金的性能,开车很快就可找到材料工厂,可以看到各种白金材料,找到合适的白金之后,马上拿着去下一个工厂做激光雕刻,测试效果如何。在深圳,这些都可以快速完成。

“雷军过去没玩过这些,而且北京也不具备深圳这样的环境。”前述元器件供应商老总认为,小米2现在对雷军来说,已经是很麻烦的一件事,但他只有一条道走下去。

小米2迟迟不能发货,同样定位的华为荣耀爱享版顺势发布,而且价格比小米手机还低,仅售1888元。这是对小米2打击最大的一款手机,从产品层面会分掉小米手机一大块市场。

作为一个融资项目,小米已经是一个非常成功的项目,采访中,深圳手机圈不少企业老总一致认为,小米2顺利出货之后,还是可以卖100万-200万台,“但不可能再有奇迹发生了,不会超过小米1。”

事实上,在手机生态链的竞争中,营销也是重要一环。但邵国光强调,营销是当前手机产业的核心竞争力之一,但不能搞过度营销。如同中国移动互联网产业联盟秘书长李易对小米公司的看法:“在我看来,小米真正的三驾马车是期货式的销售、传销式的文化、电视购物式的包装。”

“深圳企业太过务实,打造手机竞争力需要在营销上多下功夫,这方面要向小米公司学习,适当学习。”邵国光说。

智能手机的竞争已经成为手机生态链的竞争,从市场营销、手机产品到供应链把控、原材料创新,每一个环节都成为手机企业竞争的聚焦点。对产业链的把握,越大的公司越有优势,朱继志认为,未来资源会向几家大的公司倾斜。与此同时,新进入者仍有大量机会,但需要建立起自己的手机生态链。

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