苹果将继续颠覆游戏领域
把所有这一切 ——新的硬件、新的API、新的输入功能 ——加总在一起，苹果电视也会给家用游戏主机市场带来巨大冲击，因为苹果和iTunes成为所有游戏（从休闲游戏到高端3D游戏）的首选分销商。
虽然在这个行业中，庞大的用户群为现有参与者提供了一些优势，但跟苹果触摸设备的数亿用户人数，上百万应用，无与伦比的媒体目录相比，它们就相形见绌了。我很难想象在这样的状况下，微软、索尼或任天堂会成为赢家。
从新游戏的创作以及消费者使用它们的速度和规模来看，苹果iOS已经成为了世界上最重要的游戏平台。随着面向游戏控制器和用户输入的API推出，自带CPU、显卡和存储空间的苹果电视机会深深威胁到了任天堂、索尼和微软在游戏机市场上的地位。对于亚马逊、沃尔玛、塔吉特、玩具反斗城以及GameStop这些依靠出售游戏CD获得数十亿美元收入的公司来说也是如此。苹果电视只支持下载安装游戏，当存储空间和带宽发展到一定程度时，发行游戏的实体CD就不再有意义了。
有些人认为，苹果和iOS不适合铁杆玩家 —— 但只要问问那些在iPhones和iPad上玩《刺客信条》（Assassin’s Creed）和《使命召唤》（Call of Duty）的90后，你自然会明白真实情况。苹果电视将给技术和创意精英们提供惊人的发展机会，并给用户带来各大游戏工作室制作的大量创意内容。在推出第一款能够播放显示屏的iPod时，苹果公司和迪斯尼公司合作，为用户提供《迷失》，《绝望的主妇》下载，这预示了点播式电视时代的来临。在苹果电视现身的时候，该公司同样也会和全球顶尖的游戏开发商合作，携手推出这个终极游戏平台。
为了实现这一目标，iOS 7可能会提供通过蓝牙（可能还有RF）跟第三方游戏控制器交互和连接的API—— 以及经典的游戏手柄、方向盘、射击枪，以及游戏所需的其他设备。
使用iPad和传统手持控制器的多用户《使命召唤》（元器件交易网配图）
苹果电视的游戏玩法可能会让人惊讶，尤其是当你把地理上分散在各处的用户聚集起来，一起在网上玩协作游戏的时候，比如大型多人在线游戏。想象一下，在一个华丽的60英寸视频上玩《使命召唤》：你使用标准控制器玩第一人称射击游戏，你旁边的一个朋友使用iPad控制器来管理行动，几个朋友在坐公交车时用iPhone观看战况，另一位朋友收到推送通知，说情况紧急，需要他帮忙——然后他的目光离开正在观看的电视节目，在平板电脑上进入游戏。 如果你对杀戮游戏不感兴趣，你还可以选择“寓教于乐”的游戏，单用户游戏，甚至是《大富翁》这样的家庭游戏。
这就涉及到苹果电视的第三个价值主张，也是很关键的价值主张：
应用为主
虽然苹果电视在节目播放和游戏方面十分强大，但它的终极杀手锏却是：随着上百万iOS应用延伸到电视机上，它提供给我们的应用生态系统。其基本理念是，我们正在进入一个软件世界，在这个世界中，越来越多的应用将把触摸设备跟电视显示器结合到一起。这就是消费者为什么会庆贺苹果电视的到来的一个重大原因—— 他们以及他们喜爱的应用和内容已经嵌入在苹果的生态系统中了。这种熟悉感，以及这些平台的整合，将让苹果走上进入客厅的红地毯，并再次彻底改变软件世界，提供远远超过今天一般消费者体验到的价值。
买车是我们生活中的一件大事，苹果电视和其更广泛的平台怎样才能让买车体验变得更好呢？宝马是一家重视客户体验创新的公司，下面我们就用宝马车来举例说明。你在苹果应用商店App Store中找到宝马应用，把它下载到你的iPad上。当你打开这个应用时，它检测到你有一台苹果电视，于是它征求你的同意，以便在电视上显示画面。
宝马的双屏电视应用体验（元器件交易网配图）
宝马的双屏电视应用体验（元器件交易网配图）
你快速浏览车型，把范围缩小到最新的中型轿车，然后在电视上观看营销视频，决定定制多个项目，你每决定一项，电视上就会显示更新后的最新效果。如果你想更多地了解功能，你可以用触摸方法打开高清视频，在电视上欣赏它。当你在iPad上做出选择，你定制的车辆的画面完美呈现在电视屏幕上。完成定制后，你可以用这个应用来找到离你最近的经销商，并安排试驾时间。当你抵达这家经销店时，地理位置应用就会发送推送通知给销售助理，这样他就知道是谁来了，他会来来迎接你，并把车钥匙交给你。
我们的生活中的每一个应用都将受益于手机、平板电脑和电视机的连接，因此苹果电视将成为一个重要的消费平台。你需要明白的一个关键点是，苹果电视不只意味着电视和游戏——它的意义在于弄清如何让大屏幕显示器在生活中做到物尽其用。
从技术上讲，苹果需要在iOS 7中解决一些重大问题，比如应用如何发现并获得在苹果电视上使用AirPlay的用户许可，但这些都是用户体验的问题，苹果公司以解决这类问题见长。 iOS 7可能会大幅改动AirPlay协议和用户体验，更不用说前文提到的很多API了。
为消费者和开发者提供的苹果电视
我们预计有一天，苹果的新产品和开发者网页看起来就像是这样：
Apple.com的产品营销页面（元器件交易网配图）
Apple.com 开发者SDK页面（元器件交易网配图）
事情似乎已经在朝这个方向发展了。品牌、媒体发行商和应用开发人员应该考虑到苹果电视将要带来的影响，尽早重新设计他们的应用和用户体验。
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