当大家都将目光聚焦在3D电视市场的时候，互联网电视市场的发展则到了一个全新阶段。2010年，全球具有互联网功能的电视(connectedTV)的出货量将超过4000万台。
根据DisplaySearch2010年第三季度最新调研报告显示，到2014年具有互联网功能的电视累计出货量预计将超过1.18亿台。目前，全球各大电视制造商持续开发新的服务平台，以追求多样的功能，包括电视台也在第二季度发布诸如Hbb.TV和YouView等属于他们自己的标准和入口网站。
新年伊始，1月6日CES2010在拉斯维加斯拉开帷幕。在苹果iPAD的巨大成功下，全世界厂商都眼馋到滴血，平板电脑成为今年CES的最大焦点毫不奇怪。但是作为广电业界，我们关注的是视频，各种将互联网视频搬上电视屏幕的新产品、新技术才是我们关注的。今年CES多家厂商的互联网电视产品的闪亮登场，让我们必须近距离透视，并作战略思考。
网络视频进入客厅是必然趋势
DisplaySearch预测认为，2014年销售的电视机将有一半以上能提供网络服务。在未来两年内“联网电视”（connected TV)的销量有望达到1.2亿台。
据美国科技博客网站TechCrunch编辑埃里克·舍恩菲尔德(Erick Schonfeld)预测，2010年期间，美国市场已经出现数项将互联网视频内容与传统电视机相结合的技术或服务，如Google TV、Apple TV、Roku以及一批“具备互联网接入功能”电视机。就目前而言，这些技术和服务尚不足对美国传统有线电视市场构成实质性威胁。但无论如何，这些新技术为将网络视频带入大屏幕电视机开启了新道路。预计2011年期间，随着Netflix、Vudu及iTunes所提供网络视频画质的提高，更多公众将成为网络视频消费者。当然这并不是说公众将使用电视机来浏览互联网，没有人会这样做。我们所说的电视机网络视频消费，是指公众可以选择将网络视频转移到大屏幕电视机上观看。可以预见的是，2011年传统有线电视服务商也会杀入网络视频服务市场，届时网络视频服务的竞争程度将加剧。
各大厂商竞相角逐互联网电视
尽管互联网电视的两个始作俑者——被传统电视强力抵制的Google TV和Apple TV几乎缺席今年CES展会，但除此之外，微软、思科、LG、三星、松下、东芝、SONY、Vizio海信、康佳、创维和TCL等悉数登场，谁也不想在电视行业的下一场盛宴中落伍。
微软对谷歌、苹果等竞争对手开发互联网电视或机顶盒产品，更令人感到忧虑。微软在多年前即已拥有互联网电视平台，但它的用户是电信公司，后者将此类服务重新打包，并提供给自己的电视用户。在整个过程中，微软无法与消费者直接接触。相比之下，谷歌和苹果直接向消费者提供带有自己商标的互联网电视产品。
新的Windows TV在CES上现身，它将运行嵌入式Windows系统，预计售价200美元，今年就会在美国上市，直接与苹果TV和Google TV展开竞争。微软并不会自己制造Windows TV，而是寻找合作伙伴并向第三方制造商提供软件授权。
微软将为Windows TV开发一种精简版Windows，以适用于机顶盒和联网电视。这是一款嵌入式系统，搭载Windows Media Center界面，具备流量媒体播放和远程控制功能。
早在11月份就有消息称，微软当前正在秘密和多家媒体公司进行谈判，计划发布一种新的在线付费TV服务，这种收费的TV服务可以通过微软的Xbox 360游戏机或是运行Windows操作系统的设备来在线访问，也许就是Windows TV。
LG在今年的CES展上，LG智能电视是最引人瞩目的智能产品之一。LG智能电视采用先进的电视制造技术，提供互联网连接，具有极为简单易用的特点。LG家庭控制板与魔力运动摇控（Home Dashboard and Magic Motion Remote Control）技术突显了LG智能电视“指、点、控、智能出众”（Point, Click, Control, Simply Smarter）的特点，帮助用户以简单而直观的方式使用智能电视并访问其丰富内容。
在LG Smart Share（智能共享）技术的支持下，通过LG现有的USB和DLNA功能的媒体链接（Media Link），使LG智能电视用户得以将PC内容直接传输至电视，从而实现对PC内容的自由访问。除帮助观众通过大屏幕轻松观看所有存储内容外，媒体链接还提供所观看内容的同步信息，包括内容提要、演员简介和观众评分等。LG电子还在发布会上推出了LG智能电视Upgrader（ST600），可通过HDMI链接使普通电视具备智能电视的全部功能。
视频日前对旗下智能电视外设产品进行了升级，推出了新款ST600机顶盒。LG称，智能电视市场已经开始在今年呈现增长趋势，ST600可与大多数高清电视配对使用，连接后普通电视用户同样可享受到包括高级电视内容服务、Smart Share共享功能、LG各项应用等智能电视功能。
ST600大小11x11cm，采用BCM7615处理器，搭配384MB内存，1GB闪存，配备USB、以太网接口，支持WiFi无线、DLNA服务，并绑定FingerTouch遥控器。
LG还将在CES2011上面展示ST600，预计明年二季度上市，售价尚未披露。
Sonic Solutions公司的分支 DivX 与LG 电子共同宣布了全新战略合作计划。作为合作的一部分，双方共同在 CES 2011 上展示 DivX TV和 RoxioNow，而LG下一代带有 NetCast Entertainment Access 功能的2011系列网络蓝光光盘播放器和家庭影院系统也将包含这两项全新解决方案，让消费者可以直接通过这些设备在客厅电视上观赏各种热门网络内容和好莱坞影片。
传统付费电视将被互联网电视取代
如果说数年前Apple TV的出现并没有引起传统电视巨头的太大注意，去年Google TV的横空出世终于引起了大家的强力关注，由于对Google TV抢占传统电视广告市场的巨大恐惧，巨头们携手对新生事物进行抵制。但是，电视的智能化只会越走越远，技术融合的发展趋势不可阻挡。抵制也许能保护眼前利益，长远的战略必须高瞻远瞩、积极顺应新技术发展趋势。
Google TV还可以被看成个别新鲜事物，也许可以扼杀。但是今年CES展上，全球各大厂商竞相角逐互联网电视，认准了必须将互联网LG带进客厅、搬上电视。吹响了互联网电视对传统电视攻城的号角，发动了第一波攻城战斗。传统电视不可能再像安稳的淮河，黄河夺淮已经是兵临城下。
如果拒绝互联网电视技术，传统电视最终必然落伍。传统电视应该主动出击，积极拥抱互联网电视技术，在有线电视、内容制作机构、软件提供商、家电制造商、电信网络运营商之间的关系重构中占据主动。
尽管已经兵临城下，进攻的大军还是稍显稚嫩，离攻破城池还要假以时日。互联网电视缺乏统一的标准，各大厂商也不愿意臣服于Google TV门下，竞相自主开发自己的系统。此外，制约互联网电视的关键因素还有内容。现在网络资源基本上是为PC终端应用服务的，缺乏专门为电视优化的互联网内容，是一个很关键的问题。在中国，互联网电视从来不是技术的问题，还要面临着来自政策方面的掣肘。
“对于发展互联网电视这类产品而言，这是令人兴奋的时刻。”DisplaySearch欧洲电视研究总监PaulGray指出，“这个战场包括有电视机制造商、网络影像公司、广播公司、付费电视和IT等不同产业的厂商，他们从各自定位出发，并将商业模式从原先以单纯技术导向转变为以服务导向的新阶段。”
虽然互联网电视市场持续增长，但除日本市场外其他地区互联网电视市场的增长仍不明显。DisplaySearch第三季度报告指出目前在日本销售出去的具有互联网功能的电视，实际上只有10%的用户和网络连结使用。同时，鉴于互联网电视今年在北美电视市场的不佳表现，估计市场前景仍不乐观。
Gray强调：“这是一个漫长且具挑战的过程，尤其是当Google等新竞争对手加入该市场后。在此基础上，电视机制造商还需推出更多功能，例如与内容相关的一些特色功能，以确保在此领域抢得先机。目前，多数电视机厂商已经意识到相对3D，互联网这个没有改变电视机功能和使用者习惯的技术发展潜力巨大。因此，具备网络连结功能将大大促进电视的销售。”
版权所有