亚马逊在2007年推出的Kindle，不过是想拉动网上销售书籍的数量，却不经意间开拓了一种新的IT产品——电子书阅读器。两年后，2009年12月，亚马逊统计结果更是惊动世界：他们的电子书销量首次超过了印刷书籍。
中国电子书市场，宛如一座金矿，诱惑着各路淘金者纷至沓来。中国移动联合5家终端厂商将推出内置TD－SCDMA模块的移动电子书；盛大发布Bambook，内测定价999元；“社会主义样板村”华西村，高调宣布与老牌电子书阅读器易博士的母公司金蟾软件合作，共同运营易博士；接着，研究汉字显示技术的方正，旗下番薯网也制作出Yambook。
大中华区著名创投研究机构清科研究中心6日发布报告称，作为推动中国电子阅读器产业发展的主要力量，汉王一直蝉联各品牌电子阅读器销售榜首，但数字出版业的快速发展将给电子阅读器市场带来多重变数，未来何者胜出仍未有定论。
清科数据显示，汉王2010年电子阅读器销量达70.49万部，约占总市场份额的70%左右，行业地位遥遥领先。而盛大倚赖精准定位占据着电子阅读器终端市场的第二把交椅。
不过，这一看似格局明朗的市场可能因数字出版的崛起而发生改变。清科研究中心分析师张亚男表示，遵循“短期看终端，中期看平台，长期看内容”的数字出版市场发展规律，预计2011年，汉王一方面将继续完善终端产品，推动新产品如彩屏电子阅读器、大屏电子阅读器、软屏电子阅读器的量产与研发，另一方面将进一步提速内容平台建设，吸取国内优势内容资源的同时，广泛结盟海内外内容提供商，如汉王台湾书城上线推广。此外，终端产品的海外拓展也将成为其 2011年的首要任务之一。从汉王的发展轨迹来看，汉王应通过并购或注资等形式快速积累内容资源，内容平台建设对其而言已经刻不容缓。
而盛大Bambook的销量看似虽少，但盛大的爆发力十足。严格意义而言，不能单纯依靠终端销量判别盛大在数字出版所处的阵营，且将盛大 Bambook列为处于第一阵营与第二阵营之间，从盛大收购起点中文网，组建盛大文学构建成熟的数字出版产业链开始，盛大在产业中的地位就已经奠定。从目前Bambook的发展来看，盛大此番战略布局值得称赞。因此，盛大云中书城的开放速度应该加快，为其后续终端市场的广泛布局及目标消费人群的下沉铺路。
“可以说，尽管汉王电子阅读器销量稳步提升，但其市场占有率一定程度被Bambook稀释，加之盛大文学已有的庞大的内容资源库及网络文学忠实粉丝，盛大后发优势不容小觑。”
报告表示，目前，数字出版的战场刚刚拉开，输赢仍未成定数。只有找准位置，准确出击，才能克敌制胜。
在国内，以盛大、汉王为首的国内厂商纷纷开打价格战。掌握丰富内容资源的盛大推出999元超低价位的Bambook，尽管汉王并未对市场明确表明降价态度，但卖场中发现其千元以内的产品已随处可见。此外，爱国者、纽曼等厂商推出的产品价位也比较低廉，这种贴合普通消费人群的价位将电子阅读器从礼品市场逐渐拉回普通消费电子产品市场。
尽管汉王并未对市场明确表明降价态度，但是在终端市场中可寻见其千元以内的产品。此外，如爱国者、纽曼等产品，推出至今终端价位即较低，这种贴合普通消费人群的价位将中国电子阅读器从礼品市场逐渐拉回普通消费电子产品市场，有利于中国电子阅读器市场呈现规模化趋势。盛大不仅带动了中国内容盈利模式的首次规模化试水，其“一码难求”的巧妙营销模式，也将中国化的苹果销售模式运用之极。
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