导流赚钱 抖音假货风波暴露审核短板

     创业的初衷是梦想，但照进现实的时候，还是要和利益挂钩的。在很多旅游内容类网站转型做电商，资讯类网站转做电商之后，抖音也开始了为电商导流的新套路。

近日，短视频平台抖音推出了直通淘宝的“购物车”按钮，在部分抖音用户的短视频中只要点击了黄色的购物车按钮，即可跳转到商品在淘宝网上的产品信息页面。值得注意的是，此前，包括央视在内的多家媒体报道了大批涉及造假售假的短视频在抖音、快手等直播平台上被公然传播，视频内容除了自制“化妆品”之外，还有大量假冒奢侈品。

导流效果不理想

近期，在一些平台和商家开始推出“抖音套餐”，在海底捞火锅店，“自制虾滑豆腐泡”、“海底捞番茄牛肉饭”等抖音套餐逐渐走红，CoCo奶茶店也推出抖音网红奶茶套餐，而在淘宝搜索抖音，也出现了很多抖音同款热门选项。这些看似有些哗众取宠的内容却是抖音目前展现的“带货力”。随着2017年短视频的全面爆发，抖音、快手等短视频的社交属性让一些IP话题的发酵速度飞快增长。

“带货”原本指明星等公众人物对商品的带动作用，明星们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，掀起这一商品的流行潮。这一现象近期却屡次出现在短视频领域，特别是抖音尝试直通淘宝功能之后。

资质审核门槛低

在抖音视频的页面上做购物车跳转链接是目前抖音最主要的销售项目之一，另外抖音还有开屏广告、竞价信息流、曝光信息流和达人合作等。

“一旦知道你对哪些内容感兴趣后，（抖音）就会给你大量推送你感兴趣的内容。比如有个用户昨天在京东上买了女装，我们就会收集到这个信息，明天就会通过抖音，把女装信息推给她。我们和京东的数据是打通的，有个‘京条计划’。我们和好多公司都是合作的，很多大数据都互通。”

据了解，抖音提供的这种营销是按照链接点击量收费，目前的计费标准在每条1元到2元左右。上述销售人员告诉记者：“如果用户只是看短视频的话，是不需要收费的，如果点击了才会计费。一般做广告的都是商家店里的高端系产品，此类产品的利润比较大。”

有了用户基础，平台就开始想着怎么利用用户赚钱，一旦牵扯赚钱，功利心来了之后，很多东西就都可以钻空子了。