手机行业销量持续下滑 华为小米Ov都是这样挺过来的？

“走到有台风口的地方，做一头会借力的猪”，在市场低迷不振、需求饱和的大背景下，2019年的手机行业仍旧以此作为企业发展的“座右铭”。在刚刚过去的3月，堪称手机新品扎堆发布的关键月，像配置全面均衡的iQOO、主打性能的黑鲨2、零界全面屏设计的vivo X27、革新拍照体验的华为P30 Pro等等，每一款新机都在为品牌的前景冲锋陷阵。而2019年的手机市场究竟会表现如何呢？

形式严峻！智能手机销量连续多季度下滑

据了解，自2017年第四季度以来中国市场智能手机销量连续下滑，并且消费者换机周期延长且智能手机渗透率超过96％，中国市场已高度饱和，销量难问题严重突显。

4月10日，工信部下属的中国信通院发布了3月份国内手机市场的分析报告，数据显示，今年3月，国内手机市场总体出货量2837.3万部，同比下降6.0％；2019年1－3月，国内手机市场总体出货量7693.1万部，同比下降11.9％。

对于市场出货量不断下滑的原因，中国信通院工程师硕天鸾表示，4G红利逐渐消失、市场需求减弱、痛点创新不足、产品同质化等问题均使智能机市场饱和。

覆巢之下岂有完卵，整个手机行业下滑严重，中国手机品牌大多数都会受到影响。不过对于有实力的头部企业仍旧有新的突破，比如华为手机在2018年全球的出货量超过了2亿台，用户超过了5亿，其中华为Mate系列和华为P系列高端机大约有3000万台；nova系列6500万台左右。

那么问题来了，2019年，手机企业都是如何自救的呢？

1、国内市场饱和 转战非洲、欧洲等国际市场

当下，中国手机市场的增速放缓已经是公认的事实，国产手机的竞争格局也已经进入到了强者越强，弱者越弱的马太效应阶段。正是在这样的背景之下，中国手机厂商纷纷谋求出海发展，通过国际市场的竞争来作为企业发展的新动能。因此，向国际市场扩张已经成为手机企业的不二法门。

在印度市场，小米、vivo、OPPO等都取得了不错的成绩。数据显示，2018年第二季度小米成功占领28％的印度市场份额，甩开拥有27％市场份额的三星，牢牢占据印度手机厂商第一的位置。

印度市场的成功，表明小米国际化第一仗的成功，无疑会使小米国际化信心大增。于是，小米国际化进程提速。2018年，小米通过与韩国电信运营商合作宣布正式进入当地市场，而首款新机红米Note 5，在当地运营商的强力补贴下，售价不到10万韩元，即不到100美元，折合人民币约700元左右，依旧是小米管用的性价比策略。

不仅如此，2018年，中国手机企业还将目光瞄向了欧洲。在西欧，人们的消费水平普遍较高，在购机选择上会更加注重特点鲜明的高端旗舰手机。比如华为P20系列的三摄像头、OPPO find X的极致全面屏都给西欧市场带去了与苹果、三星截然不同的手机形态。这两款手机在巴黎发布，直达西欧市场中心城市。

数据显示，2018年全年，中国品牌手机在欧洲市场所占份额总计超过32％，在2017年则为24％。华为与小米在欧洲市场的市场份额分别达到了23.6％和6％，比去年同期的14.8％和3.6％分别出现了大幅度的上升。

然而，想要进入欧洲市场的并非只有小米与华为，事实上，国内一线品牌近年来在进军欧洲方面都是动作频频：华为自有品牌手机早在2012年便进军欧洲市场；vivo和OPPO则分别在2017年末和2018年中宣布进军欧洲市场，其它一众小品牌也纷至沓来。

2、拒绝同质化 产品创新变革

除了市场上的动作频频，手机企业最重要的还是产品自身，拒绝同质化，产品创新变革迫在眉睫。首先，是屏幕上的转变，根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2018年OLED智能手机接近4亿部，其中柔性OLED智能手机1.5亿部左右。以历史数据来看，成熟的初步进入者的比例约在20％左右，也就是说折叠屏手机3000万部是一个节点，这个时间大概需要爬升三年。

另外，在2019年智能手机面板的一个大的变化就是进一步缩小下边框，这将导致面板线路设计发生变化，如a－Si面板DualGate方案IC放置位置就发生了变化，从COG演变到COF，甚至柔性OLED的COP也发生了改变。这些变化都会引起上游材料IC设计的改变。

根据奥维睿沃（AVC Revo）的预计，2019年DualGate方案将实现量产，预计将达五千万部，当然这也是和面板厂量产及规格是否匹配相关。LTPS COF 2019年将超过1.5亿部。

其次是摄像头的变化。随着手机行业的快速发展，摄像头也日新月异，不仅像素越来越高，而且数量也越来越多，所谓的三摄、四摄乃至五摄、六摄都成为了不少新款手机主打的卖点之一。以三星Galaxy A9s为例，这款手机是全球第一款真正意义上的四摄手机！其最上面的是一颗800万像素120度的超广角摄像头，光圈f2.4；第二颗为1000万像素的长焦镜头，光圈f2.4，支持2倍光学变焦；第三颗是2400万像素的主摄，光圈f1.7；第四颗是500万像素的深度摄像头，支持实时聚焦，光圈f2.2。

此外，在今年MWC 2019展会上，诺基亚还发布了全球首款五摄像头手机诺基亚9 PureView；不仅如此，荣耀高端旗舰机Magic2竟然安装有六个摄像头，相信大家要问了，这么多摄像头效果真的好吗？

据了解，越来越多的摄像头可以让手机拍照的应用场景也更加广泛，同时还代表着这部手机在拍摄时拥有的辅助功能越多，能够为拍照提供更多的玩法，比如光学变焦、大光圈虚化背景、3D立体、AR和VR等。

然后就是新品的人工智能化。说到AI，前几年好像还感觉是很遥远的事情，先在就已经在移动终端渐渐普及，尤其是与智能手机的紧密结合使得用户随时都能有AI体验。

据悉，日前国内手机评测平台鲁大师发布发布了2019年Q1季度手机AI芯片排行榜。在评价和分数上，自然是以各个处理器的AI性能作为评价指标。其中，高通骁龙855、苹果A12、海思麒麟980这三款处理器拿下了前三名的成绩。

值得一提的是，近日高通推出了一款用于加速人工智能工作的新芯片Cloud AI 100，旨在实现其手机芯片领域的多样化，并进入由英伟达和英特尔主导的快速增长的市场，并可能在2020年开始量产。高通的新芯片专为人工智能研究人员所称的“推理”而设计——使用已经“训练”了大量数据的AI算法的过程，以便将音频转换为基于文本的请求。分析师认为，加速推断的芯片将成为AI芯片市场的最大部分。

最后就是5G。即将预商用的5G新一代通信技术也将给手机创新增添新的动力。对此，包括华为、OPPO、小米、中兴等在内的各大手机厂商均将5G手机的发售时间提前到了今年上半年，试图抢占市场先机。

但是，5G的投资和投入成本比4G要高得多，尽管各大运营商都表示要进军5G，但基站铺设和信号覆盖速度，恐怕没有那么快。而面对全球化的5G竞争，OPPO成为欧洲市场上5G终端领跑的首批选手。当地时间周三（4月10日），OPPO在苏黎世举办的瑞士电信5G发布会上宣布，双方将在瑞士市场合作推出首款商用5G手机OPPO Reno 5G版。

今年2月，小米在巴塞罗那发布旗下首款5G手机，该款手机为之前小米MIX3的升级版。在发布会上，小米打通了第一个5G国外视频电话。而中国联通与中兴在MWC2019期间发布的中兴首款5G旗舰手机中兴天机Axon 10 Pro预计也将在2019年上半年率先在欧洲和中国市场上市。

科技是第一生产力，技术创新始终是推动企业发展的源动力，手机行业所面临的困境，终将会被克服。当然这个过程也是手机行业品牌洗牌的过程，大浪淘沙，究竟谁能挺到最后，谁能够一直走在台风口，做一只会借力的猪，让我们拭目以待。