2012年末，库克出任苹果CEO一周年。这一年，库克受到了很多质疑，但是选择信任他的人也不少。《华尔街日报》就将库克评为了2012年最值得关注的12位企业领袖。
面对质疑，库克一直很淡定，这份从容来自于：打破思维，追随直觉!如同乔布斯式的狂想，又不缺乏主见。库克曾在一次演讲中提到：“要从头脑中勾画出人生道路的最宏伟蓝图，随时做好准备，相信并追随自己的直觉。也不要被生活的困难分心。”
库克表示，生活中最重要的事，无论是自己的事还是工作上的事情，他都是凭直觉决定的。很多的数据和信息可以为直觉提供依据，通过大量的分析，做很多定量的事情。但是最终，最重要的事情还是凭直觉做出来的。
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