2005年12月26日，由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网共同举办的“2005年平板电视行业盘点和趋势发布会”在京举行。国家信息中心资源开发部发布了“2005年度平板彩电白皮书”。该白皮书是国家信息中心对全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售数据统计整理后得出的。
根据该白皮书的统计数据显示，2005年国内液晶、等离子电视销售总量为190万台，增幅高达375%。但该白皮书进一步分析认为，由于这一增长数字是在严重损失利润前提下实现的，所以将直接影响2006年的市场增长，并预计2006年国内液晶、等离子电视销售总量为320万台，增幅放缓。
<开拓RONG> 2005年消费潜力释放
根据国家信息中心对国内液晶、等离子电视零售市场分析，在重点城市调查范围内，2005年度LCD、PDP销售量占有率为16.7%，其中LCD市场占有率为11.9%，PDP市场占有率为4.8%。值得注意的是，2005上半年，LCD、PDP销售量占有率在同等范围内为11.69%，说明2005年下半年在生产企业和经销商的共同努力下，重点城市市场消费潜力开始逐步释放。
在对LCD、PDP分月销售量进行对比中可以看出，两个品种月度销售量比例变化趋势基本相同，1-4月份除节日因素影响外，整体市场处于一种蓄势待发状态，进入5月，在节日因素带动下，整体市场开始活跃，10月份达到一个销售高峰，潜在购买力在部分城市得到较好实现，带动了全年销售量的增长。
国产利润低下成关注点
2005年度，与外资品牌相比，国产品牌LCD销售量市场占有率达到74.30%，PDP销售量占有率为45.25%，对外资品牌已经构成了市场压力。
但从销售额市场占有率比例分析，国产品牌LCD、PDP销售额市场占有率为65.07%和35.68%，两项指标综合分析，国产品牌同外资品牌相比依然存在差距，进口品牌销售额占有率普遍高于销售量比例。
“白皮书”分析认为，外资品牌在销量相同的情况下，销售利润普遍高于国产品牌，而国产品牌则是在牺牲利润的前提下换取销售量市场份额，这种现象在6-10月表现的更为明显，长此以往将在赢利能力、资本运作能力等方面对国产品牌形成重大压力，值得国内生产企业加以重视。这也直接影响了2006年的国内平板市场增长情况。
目前国内零售市场进口品牌平均零售价格不仅高于国产品牌，也高于国际市场平均价格，在LCD产品上，国内市场进口品牌平均价格高于国产品牌4959元，高于国际市场平均价格3870元；PDP产品高于国产品牌8187元，高于国际市场价格2156元。这说明尽管市场竞争激烈，但外资产品在国内零售市场仍然保持着高额利润。
2006年增量放缓
“白皮书”指出，根据目前国内LCD、PDP的生产能力和可能预期的消费潜力，2006年整体销售量在320万台左右，其中LCD电视230万台，PDP电视90万台。但是在外资品牌开始有计划压低价格和消费者预期实现比例偏小的双重挤压下，生产企业采取牺牲利润换取市场份额的经营策略能否延续难以预料。
在产品尺寸上，2006年PDP仍将集中在42英寸的竞争上，LCD除32英寸与37英寸外，42英寸的市场竞争会逐步展开。在残酷的市场竞争、上游材料压力和利润逐渐摊薄的共同挤压下，国产品牌主力生产企业将逐步改变主要与外资企业之间合作的方式，进而产生国产企业之间的联合与合作。
此外，零售渠道特别是家电连锁企业作用在PDP、LCD市场拓展过程中的重要作用将进一步体现，在省会城市市场ST，在二级市场培育等方面的主导作用将得到进一步发挥。随着全球新一代平板电视技术的出现和逐步市场化，LCD、PDP生产企业将面临全球化价格调整挑战，对于中国市场长远发展的影响还有待研究。
（源自：中国电子报）
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