一线|小红书瞿芳回应“清洗KOL”：保证社区内容对用户有价值

[摘要]瞿芳认为，小红书的内容生态是为用户而生的，所有的规则从建立到迭代，都是为了保证社区内容对用户有价值，这点是从2013年创业之初就一直贯穿到现在的。

腾讯《一线》作者 方砚

5月15日，针对小红书近期新出台的品牌合作人规则、社区价值、内容生态等问题，小红书创始人瞿芳今日在线上沟通会上表示，从创立至今，小红书所有的规则从建立到迭代，都是确保产品为用户提供更好的价值。

2018年12月，小红书正式上线品牌合作人平台。近日，小红书又发布《品牌合作人平台升级说明》，对博主、机构和品牌都对各个不同的参与方提出细化要求，如粉丝数量需要超过5000、平均月曝光量要高于10000的小红书博主才能获得品牌合作人的资格；将对品牌合作人进行合法合规的实名制签约；只有满足拥有至少10个以上品牌合作人、且公司成立一年以上等条件的内容合作机构能够入驻品牌合作人平台；从2013年就施行的小红书博主12分制，在这次升级中也有了新的扣分规则。

对此，瞿芳认为，小红书的内容生态是为用户而生的，所有的规则从建立到迭代，都是为了保证社区内容对用户有价值，这点是从2013年创业之初就一直贯穿到现在的。

在瞿芳看来，博主和机构只有先为用户优质的内容，用户会用自己的关注为博主投票，获得了用户的“选票”才可能更好地实现商业价值的变现。

“博主和机构应该了解小红书底层的价值观，知道小红书是一个怎样的团队，规则细则也许会不断升级、调整，但规则的方向不会改变。”

而对于刚刚开始探索的商业化，瞿芳表示，不会以广告抽佣作为盈利方式，且已经获得了一些阶段性的成果，在未来，小红书的商业化生态会更加丰富。