苹果再超微软夺第一 市值逼近万亿美元中国是上涨动力

自库克掌舵苹果以来，尽管iPhone等产品创新乏力，但库克让iPhone销往全球各地，成为全球最炙手可热的智能手机，带领苹果市值飙涨至万亿美元，同时也是全球最赚钱上市公司，仅2018财年净利高达595亿美元（逾4000亿人民币），对比国内华为593亿人民币利润，两者差距近7倍。

iPhone需求低迷，市值大幅重挫

自iPhone诞生以来，近10年来是全球最畅销高端智能手机，并重塑全球手机格局，带来了蓬勃发展的移动互联网。只是，2018年全球智能手机呈现下滑，昔日iPhone风靡全球开始跌下神坛，苹果巅峰开始急剧下滑。

2018年第四季度，因高价iPhone导致需求低迷，引发市值大幅下挫，由此前最高1.12万亿美元下挫至6717亿美元，市值一度挥发逾5000亿美元，让苹果深陷困境，也是库克执掌以来面临最大考验。

2019财年第一季度，iPhone下滑严重，营收下跌15％至520亿元，特别大中华区下跌26.6％至132亿美元，可以说，在国内市场，苹果输得一塌糊涂。与此同时，华为与OPPO等国产手机则逆势大涨，IDC数据显示，苹果2018年智能手机同比下滑3.2％至2.088亿台，而华为则增长33.6％至2.06亿台，两者差距进一步缩少，今年有望实现对苹果超越。

苹果与国产手机厂商出货量形成巨大反差使得苹果在中国多次大幅度降价促销，如今减税给了苹果降价合理理由。受益于制造业减税因素，苹果采取降价策略，但更深远来看，iPhone在国内颓势局面，出货量已经远远被华为等国产品牌手机厂商甩在后面。苹果产品在此之前最具保值产品，如今为重振销量不得不采取降价以及其他促销手段，中国市场对于苹果来说不言而喻。

大幅度降价促销，积极转型

中国作为全球最大市场之一，进入2019年，苹果在中国进行了多次大幅度促销，就在3月，京东等电商平台再次开启了新一轮降价促销，最大幅度折价近2000元。与此同时，4月1日苹果官方及天猫旗舰店全面降价，成效环比前一日大增310％。

降价后激起果粉换机热情效果立竿见影，可以看出苹果用户忠诚度非常高。对于全球各大手机厂商来说，果粉忠诚度无法比拟，大幅降价促销等让国内果粉开启买买买模式，iPhone国内下滑的局面有望得到改善。

此外，今年是苹果转型关键年份，以此减少对iPhone的高度依赖，2018财年来自iPhone收入占总收入63％，但来自服务营收呈现稳健增长态势。随着苹果服务业务日益壮大，承载转型核心，2018财年服务营收370亿美元，同比增长24％，2019财年第一财季同比增长19％至109亿美元，按照这样增速，在未来几年营收规模就将突破千亿大关。

3月25日春季发布会上推出全新的Apple News＋、Apple Arcade游戏订阅、苹果信用卡和Apple TV＋四大服务。这是一场没有任何硬件的发布会可以看出，苹果将会变得越来越软。

6月举行的WWDC2019大会，苹果同样更多精力在软件和服务上面，展示开发者在机器学习、增强现实、健康与健身等诸多领域取得的突破性进展。

服务业务这将扛起未来发展大旗，还有健康医疗也是未来营收稳健增长核心动力。物联网高级顾问杨剑勇指出，服务和健康医疗是苹果转型核心战略，音乐、新闻、iCloud等付费用户高速增长。承载健康医疗战略的Apple Watch是全球最畅销的智能手表，占住全球50％市场份额，并有望成为人们智能健康守护者。

苹果的未来在于音乐、新闻、游戏与支付等服务业务，以及可穿戴设备（健康）、智能家居和人工智能则承载转型战略，库克也曾声称健康将是未来几年增长的关键驱动因素，而人工智能则是苹果所有产品和服务的关键所在，为此在内部设有机器学习与人工智能战略部门，将机器学习技术紧密集成到苹果产品中并不断加以改进，为用户提供更加个性化、智能化、自然化的交互方式。

最后

而苹果在国内降价，也拉动市值上涨，3月苹果市值上涨了12％，今年反弹23％，截至4月2日市值9149亿美元，微软市值为9145亿美元。尽管两大科技巨头市值差距微弱，但市值一举超过微软成为全球最大企业，这主要得益于苹果在国内降价，市值能否再次突破万亿美元，中国市场则成为关键。