十年前乔布斯试图颠覆电视行业 如今苹果终于出手了

据美国财经网站CNBC报道，苹果公司将于当地时间3月25日上午10点（北京时间3月26日凌晨1点）在美国加州库比蒂诺园区举行新闻发布会。该公司预计将在会上宣布新的订阅服务，以寻找新的收入增长领域，从而应对iPhone销售停滞的困境。

苹果发布的订阅服务可能包括一项流媒体视频服务，其中包括苹果制作的原创节目，以及HBO和Starz等提供的各种流媒体服务。除此之外，苹果预计还将更新其新闻应用程序，以便同时订阅多种主要出版物。

周一的发布会对这家iPhone巨头至关重要，不仅是因为投资者和分析师认为，未来几年苹果的大部分收入增长将来自订阅服务，这些新服务也代表了苹果近十年来一直追求的梦想即将实现。

在沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）2011年撰写的传记中，已故苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾表示，他想颠覆电视领域。

Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯（Daniel Ives）表示：“在乔布斯掌舵时期，苹果就一直痴迷于内容的雄心，但这背后的资源和策略一直存在缺陷，现在苹果的表现远远落后于竞争对手。”

自苹果现任首席执行官（CEO）蒂姆·库克（Tim Cook）2011年上任以来，苹果一直致力于进入电视领域。该公司表示，希望在库克时代进入电视领域。

鉴于苹果在周一发布会前发布了新款iPad、iMac电脑和AirPods耳机后，似乎可能没有任何新硬件可供发布，因此周一发布会的风险甚至更高。通常，新硬件是苹果发布会上的明星。

Loup Ventures创始人、苹果资深分析师吉恩·芒斯特（Gene Munster）表示：“这是一个适当的举措，清除硬件的障碍，强调以服务业务为要点。我认为，他们不希望人们关注新款AirPods和iPad，他们希望人们专注于公司的长远发展。”

高盛的数据显示，苹果已经有34种不同的产品，我们将在当地时间周一的发布会上首次看到这些内容。

据报道，苹果公司邀请了包括詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）在内的几位好莱坞明星出席发布会。

此外，该公司每年将在视频内容上花费10亿美元。去年10月，据CNBC报道，这些内容将成为苹果新的数字电视战略的一部分。

苹果计划将其原创节目与HBO和Starz等服务的订阅“频道”混合起来，用户可以单独购买，也可以捆绑订阅享受折扣。这将大大削弱苹果过去10年的雄心壮志。

在艾萨克森撰写的关于乔布斯的传记中，苹果听起来好像要打造一种神奇的电视，而不是频道聚合平台。

乔布斯曾告诉艾萨克森：“我想打造一种完全易于使用的集成电视，它将与你所有的设备和iCloud无缝同步，并将具有你能想象到的最简单的用户界面。”

苹果的原型电视包括一个超高清显示屏、一个支持在线视频会议的摄像头和一项独立于有线电视的流媒体电视服务。

Apple TV的谣言影响了苹果股票。据《华尔街日报》报道，知名投资人卡尔 伊坎（Carl Icahn）曾在2015年写信称，他之所以投资这家公司，是因为他预计苹果将在不久的将来推出一款新电视，但苹果已经搁置了这些计划。

苹果的电视服务将在iPhone、iPad和苹果电视机顶盒上播放，而不是在苹果电视机上。现在，苹果表示也愿意在第三方设备上发布视频。例如，今年1月，苹果与三星合作，将iTunes视频商店引入三星的智能电视。

流媒体视频服务并不是苹果周一可能发布的唯一一项订阅服务。去年，苹果收购了将大量数字杂志捆绑起来订阅的应用Texture。虽然该服务仍在运行，但苹果预计会将其作为苹果新闻（Apple News）应用的付费版重新推出。