国内通讯巨头中兴通讯在京宣布，正式推出全新品牌nubia，中文名称努比亚。这是中兴通讯首次在集团品牌之外发布新品牌，主要定位于社会渠道的高端智能手机，并建立独立团队独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。
中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友在接受采访时强调，此次新品牌发布，旨在借助集团在研发及产品方面优势，把nubia打造成一支全新品牌力量。新品牌发布不影响现有中兴品牌产品的运作和经营，是公司年初既定的战略部署。
据悉，新品牌nubia将首先立足国内市场，放眼全球，旨在给消费者提供更多品牌选择。新品牌由中兴通讯旗下子公司单独运营，从理念、设计、价位、宣传和网络等五个方面形成与现有中兴品牌体系区隔，从一个崭新角度突破消费市场格局，赢得消费者喜爱。
此次发布的nubia新品牌，源于古文明发源地之一，蕴义深刻丰富。在拉丁和部分语系中，nubia一词有“云彩”语义，象征美好，其Logo采用对称结构设计，以特有字体和饱满圆润修饰，构建核心品牌形象，传递强烈的亲和力和轻松活泼的年轻气息。
新品牌Logo设计理念来源于人类文明起源点，圆点延伸为圆，意为发现智慧、用智慧之眼去探索，寻找无限可能，进一步延伸为科技创新，不断锐变升级创造高品质生活。整个设计理念可浓缩为：发现、创造、无限!
据悉，倪飞将出任nubia品牌总经理。他表示，nubia品牌酝酿和推出历时近一年，未来nubia品牌手机定位于高端手机市场。首款nubia品牌智能手机将采用5英寸高清大屏并搭载最新四核CPU。新机预计于12月底公开发售。
倪飞透露，nubia品牌下首款智能手机及后续产品，将由意大利顶级设计师斯蒂凡诺•乔凡诺尼(StefanoGiovannoni)倾力打造，以实现将全新工艺设计和消费电子产品的完美结合。作为全球著名工业设计大师、建筑师，乔凡诺尼的设计作品范围跨越整个时尚领域，他的许多设计在相应领域都创下销售记录。
目前，中兴通讯国内外手机专利申请量已达10000余件，其中手机国内专利申请量7100余件;手机PCT国际申请量3000余件，涉及3G等手机类重要专利占7成以上，尤其在一些关键细分领域的专利非常密集。在智能手机领域，中兴通讯专利数量以1019件居全球第四、中国企业第一。新品牌将充分依托中兴通讯的技术、供应链和售后优势，着力打造优质产品和服务。
倪飞最后表示，新品牌nubia发布后，未来将重点发力公开市场，采用在线商城与实体体验点销售相结合方式，通过扁平渠道，首先将在全国一二线城市布局一定数量实体体验点。nubia品牌在中国区域推广使用后，并逐步拓展到全球市场。
根据美国市场研究机构IDC最新统计，2012年第三季度，凭借在高端市场出色表现，中兴通讯智能手机出货量已达到750万部，同比增长83%，首次攀升至全球第四大智能手机供应商位置，在全球智能手机市场销量仅次于三星、苹果、黑莓，一举超越诺基亚、HTC等巨头。
中兴通讯希望未来三年手机业务收入突破1000亿元，占集团收入比例提升至50%，公开市场销售比重达50%，力争在2015年进入全球智能手机市场前三强。
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