“挤压小米!奇虎360宣布推出0利润手机”的口号一出，再次把“小米”推上了风口浪尖。与此同时，奇虎360即将推出的“0利润手机”，也正式成为利润导火索，一炮打响了各大品牌的手机价格战。
要说清事情的来龙去脉，还得回顾去年的iPhone4S拆机事件才可以。
2011年底，苹果公司发布了新一代手机iPhone4S。不久之后，一条名为“专业人员称iPhone4S成本低廉”的帖子出现在各大论坛。帖子显示了操作人员对iPhone4S拆机的具体过程，并用图片的方式向外界清楚的展示了这款手机的每个部件。据悉，iPhone4S的触屏和显示组件是其所用所有元器件中最贵的一个，需要23英镑。其他的部件分别是：电子机械部件共20.6英镑、无线显示屏18.75英镑、闪存11.98英镑、相机10.98英镑、主电路板9.36英镑、动态随机存取内存5.68英镑、总接头和电池管理系统4.49英镑、电池3.68英镑。总之，除了需要承担的运输、软件、研发等费用以外，一部iPhone4S的制造成本只有112.89英镑，约合人民币1150元。
按照iPhone4S(16GB)行货进入中国的初始价4999元人民币计算，苹果公司有着极大的利润空间。此帖一出，拆机、计算手机成本成为了行业内人士乐此不疲的活动。不仅如此，成本问题还成为新一轮的导火线，直接引发手机战争再度升级。
作为时下最为火爆的一款智能手机，小米凭借1.5G双核、800万像素、1930毫安电池、4英寸天线等噱头，一波一波的网络营销手段，吸引了众多粉丝的关注。当然，赚足人们眼球的同时，小米也避免不了众多行家的刁难。近日，有好事者对其拆解发现，小米手机的物料成本竟然不足900元。“互联网的产业背景、基于Android v2.3.5自主研发的MIUI操作系统，完全在线的营销模式以及1999元‘超低’售价……”，一时间，无与伦比的小米神话破灭崩塌，即使雷军如何在媒体面前掩饰也无济于事。
小米的“低价智能机”在事实面前不得低头，“时下手机制造成本竟如此低廉”的观点一出便风靡业界。包括三星、诺基亚在内的手机巨头纷纷试水降价，用以抵挡低成本、高利润带来的负面影响。
2012年5月8日，周鸿祎高调宣布进军智能市场的当天，奇虎360就提出了“零利润”手机的概念：即，360不做制造、不做品牌，贴厂商LOGO，直接供给客户手机的新运营模式破天而出。据悉，奇虎360在手机战场的运营模式类似电信运营商定制机模式：从合作厂商定购一部分手机，以低价兜售用户。不过不同的是，奇虎360获得的是流量，而不是电信服务费。
走这样一条通过流量获利的路是奇虎360的擅长之选。在PC时代，奇虎360就扮演着“流量批发商”的角色，直接卖给广告主获益。但是，希望在移动互联网领域分一杯羹，除非360能达到同PC时代那样对用户有绝对的影响力，否则，存在的变数将是致命的。
不过，就移动互联网分析师的评价来看，周鸿祎此番染指智能机市场，并提出“零利润”的着眼点除了抢夺移动互联网入口，复制奇虎360在PC互联网领域的优势地位之外，希望借此实现一箭双雕的作用是周鸿祎的另外一个着眼点：即通过新手机阻击雷军旗下的小米。众所周知，周鸿祎此前一直对小米手机及雷军团队泼冷水，并讽刺雷军是模仿乔布斯的“雷布斯”。而经过一年多的高速发展，小米手机已在国内智能机市场初具规模，在业界拥有一定的话语权，小米产业链已牢牢衔接住金山和腾讯两大奇虎360的“死敌”。360要摆脱这一死局，及时介入，此番的良好时机不可错过。
不管奇虎360是否可以镇得住小米，业界层出不穷的专业人才通过拆机正在对高端智能机起着一波又一波的威胁震慑作用。众多厂商涉足手机，在占领市场的同时会压缩自身和他人的利润空间。相信，未来的市场霸主唯有通过出货量来获利，而根本的获胜因素是受到消费者的认可。而包括意图通过终端抢夺流量、进行布局的非手机品牌生产商，他们的加盟，将使手机战场的硝烟更加弥漫、鱼龙混杂，加快新一轮的洗牌步伐。
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