夏普杀入手机电视芯片制造 欲夺中国10%市场

    在目前的中国消费电子市场上，夏普最为得意的产品为液晶电视产品，排在品牌前三。而在手机产品上，则有之前退出中国的历史伤痕。

    一位业内人士向记者指出，日系厂商一般都关注多元化，夏普也是如此。在日本国内，夏普的消费电子产品线丰富，技术储备也十分雄厚。

    夏普的人士承认，适用于CMMB标准的芯片并不存在较大的技术障碍，夏普关注该市场即将爆发的巨大需求。

    国家广电总局主导的手机电视标准CMMB，在奥运期间聚集了大量人气。与之并列的其他两个标准——T-DMB标准和TMMB标准，已经确立了市场优势。据悉，CMMB电视正式开播时间预定为2009年秋。”日本总部书面回复本报记者时称：这种安装于TD-SCDMA手机中的芯片，同时覆盖PND和移动电视。仅PND和移动电视就蕴藏了巨大的市场，夏普预计，2008年需求量为870万部，2010年为5300万部。“其中，我们预计有10%左右的市场。与日本市场比率基本相同。”

    夏普进行的是一场曲线进入策略，先以PND和移动电视作为突破口，渐次打开手机市场。不过，业内人士向记者表示，国内手机市场极有可能再次考验夏普，即手机价格的竞争以及芯片厂商的竞争都异常激烈。

    据了解，增加CMMB功能的手机，销售的价格从几百元到3000元不等。“800元、900元的电视手机销售很好，而中广移动集采的手机价格在1600元到2000元之间。”一位业内人士介绍说。

    一家国内的芯片厂商也称，增加CMMB功能后，手机价格可以有600元的合理提升。不过，手机厂商已经被动接受了当前的价格竞争，继续走低价竞争的路线。这对夏普来说，并不是好事。夏普提供的芯片样品定价为20000日元，约合1390元人民币(11月6日人民币汇率中间价)，对于手机厂商是难以接受的。

    ZFA点评：

    由于庞大的市场需求，日本夏普公司在深耕中国液晶电视市场的同时，也把注意力重新放到了手机市场。先是夏普手机回归，再由用于CMMB标准的手机芯片杀入。作为老牌的电子公司，夏普的技术力量十分雄厚。不存在任何技术问题。但是要做大手机芯片市场，首先要有竞争力的价格，如果没有价格优势，将会极大地增加开拓难度。

                                                                  中发网记者子鸿摘自网络