日前，美国《商业周刊》刊文对夏普的平板战略进行了分析
夏普正在挖掘最大的潜能生产液晶电视。1月11日，夏普公司总裁町田胜彦对外公开一个宏大的计划:在4月份开始的新财年内，将液晶电视产量提高50%，达到600万台。这个超乎预期的举动将帮助夏普巩固全球液晶电视老大的地位。系列举措到2008年前将消耗数十亿美元的投入。据町田胜彦预期，到2008年，夏普所有工厂的年产量将达到相当于2000万台32寸液晶电视机。
夏普这一举动有市场竞争的背景。虽然盈利依然可观，但据市场调研公司DisplaySearch公司的统计，在2005年前九个月内，夏普在全球液晶电视市场的份额却从2004年的25%下降到了19%。主要的原因是它大大低估了全球消费者对平板电视的需求。结果是，很多消费者转向了韩国的显示屏飞利浦松下或三星电子。
美林证券分析师HitoshiKuriyama在1月11日的一份报告中指出:“由于液晶板产能短缺，夏普在2005年损失了部分市场份额。”不过，在町田胜彦宣布液晶战略后，夏普的股价已上涨6.3%，创下2004年中以来的新高。
夏普的目光并不仅仅停留在液晶市场。随着公司从大尺寸的电视中获得高额利润，它正在闯入曾经是等离子厂商主导的领域。这种情况最近才开始发生，以前，能够生产出大屏幕液晶电视并和等离子进行竞争的厂商寥寥无几。
不过，不要期望夏普可以所向披靡。就在1月10日，全球最大的等离子电视厂商LCD电工宣布，他们将投资16亿美元建设全球最大的等离子电视工厂，将于2007年7月竣工投产。这是松下电工的第五座等离子工厂，这将使其年产量达到1100万台，并保住在等离子市场26%的份额。
这场平板电视的较量将给众多准备替换显像管电视机的消费者带来更多的选择。对于电视机厂商来说，这将意味这更加残酷的竞争、以及比目前25%到35%的降幅更加惊人的价格下泄。
在这场较量中，夏普认为自己具有技术优势。目前，在三重县龟山市的第一个平板厂附近，夏普正在加紧建设一条“八代线”液晶板厂。在这座新厂内，工程师将会拿出用于液晶电视机的特种玻璃基板。在这个行业，尺寸是一个关键因素。更大的玻璃基板可以切割出更多的电视屏。夏普新的玻璃基板可以切出8个40寸的LG，而目前60寸乘90寸的基板只可以切出三个屏。
夏普原来计划，在这座耗资13亿美元的新厂于10月份投产后，逐渐缓慢提高液晶板产量。现在，为了弥补损失的时间和市场份额，夏普决心大提速:在2007年3月之前将玻璃基板产量从每月1.5万块提高到3万块。到2008年，产量更是提高3倍，达到9万块。
三重县现有的生产线属于六代线，目前它的生产工艺还是商业机密，连夏普的普通员工进厂都要受到检查。夏普同时计划提高这个生产线的产量。到今年3月份，产量将从现有的5.1万块玻璃基板提高到6万块。町田胜彦表示，他已经为液晶电视业务预留了35亿美元的资金，此外还在考虑在海外(很有可能是在已经拥有生产设施的西班牙或墨西哥)建设液晶板厂。町田胜彦说:“我们必须对外证明，夏普可以满足市场需求，因为夏普现在正面临质疑。”
预见到液晶电视市场高增长的并非只有日本人。面对平板电视从2005年到2008年翻三倍的诱人前景，LG飞利浦LCD和三星电子正在扩大在韩国本土的平板产能，此外还有中国台湾的友达光电。DisplaySearch估计，在2005年，平板电视机厂商共销售出了2650万台电视机，其中包括1800万台液晶电视机和500多万台等离子。到2008年，总体销售将达到7700万台左右，其中液晶占6000多万台，等离子为1300多万台。
夏普的赌注是:到2008年，液晶将超过等离子成为平板大屏幕之王。在37寸以上的市场中(目前最大的是65寸)，等离子和液晶的销售比例是四比一。DisplaySearch估计，到2008年，液晶电视机厂商将会缩小这个差距，町田胜彦也表示“在大屏幕赶上等离子会来得更早，可能在2007年”。不过，摩根斯坦利分析指出，要以比等离子更低的成本生产大屏幕平板电视方面，夏普面临严峻的技术挑战。
夏普在液晶电视上的宏大计划会有回报吗?该公司颇为自信。如果一切发展顺利，夏普将受益匪浅(其液晶业务收入占公司三分之一)。夏普公司称，未来一财年的销售收入目标为260亿美元，比今年所预期的240亿美元有所提高。今年，夏普预期盈利达到7.56亿美元，比去年微增5.9%。
尽管数字令人着迷，夏普的平板之路注定将不会一帆风顺。业内人士提醒夏普，只有削减生产成本并提升在美国和欧洲的品牌形象，它才能够稳坐老大位置。一切都是做比说难，好在随着长远的战略开始启动，夏普迎来了一个搏斗的机会。
（源自：天极网）
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