彩电市场筑底路漫漫 2018年预计销量同比增长2.9%

□信息时报记者 刘莉

2017年被视为彩电业寒冬，但进入去年第四季度以来，彩电行业各方面压力都缓解。据市场调研公司奥维云网（AVC）最新公布的数据，2017年11月，彩电销量在2016年的高基数上又实现了7%的增长。

不过，业内普遍判断市场大范围的回暖仍未真正到来，2018元旦市场的遇冷就是一个信号，彩电市场目前应仍在筑底阶段。随着2018年面板价格有望突破历史低位，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，奥维预计2018年彩电销售仍有望增2.9%。

价格优势不足致元旦销售下降

AVC周度推总数据显示：元旦促销期（2017.12.18~2018.01.07）彩电销售量346万台，同比下降18.3%，销售额128亿元，同比下降15.4%。其中，线上整体表现优于线下，但仍然呈现出下滑趋势，促销期间线上销售量同比下降10.0%，线下销售量下降22.8%，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。

与此形成鲜明对比的是：2017年双11当天销量增长22%，双12当天销量增长33%。对此，奥维方面认为，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，是元旦促销期规模下降的原因之一。

此外，占彩电总成本七成以上的面板价格一直是决定整机价格走向的风向标。据悉，2017年7月份以来，面板价格开始大范围下降，并持续到2017年底，双11终端整机价格出现了年度低点。但在元旦期间，双线价格未延续此下降趋势。记者从家电卖场获悉，2017年12月以后的整机价格从细分尺寸来看，有涨有跌，但涨幅更为明显。卖场方面表示，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之一。

2018年预计销量同比增长2.9%

统计数据显示，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正逐步上升。元旦期间，55英寸彩电的市场份额达到34.9%，成为市场的中流砥柱；55英寸以上的市场份额超过一半，达到53.3%；65英寸以及65+超大尺寸的销量也正在加速增长。高端产品中，UHD占比72.7%，量子点占比1.2%，OLED占比0.9%；个性化外观产品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，无边框占比2.8%。在畅销产品中，高端产品数量也在持续增加。

家电行业观察人士刘步尘表示，市场筑底期是调整结构的好时机，产品升级依然是行业此阶段的主旋律；消费升级也倒逼厂商提升高端产品比例，不断进行技术和品质的升级，从而释放了中高端市场红利，中国有望先于全球其他市场全面进入超大屏时代。

奥维云网亦指出，面板价格进入到下行周期后，各方面的市场压力逐渐得到缓解。特别是2017年第四季度开始后，市场规模下降幅度收窄明显，出现回暖迹象，更是通过双11的拉动，2017年11月份实现了7个百分点的增长，但12月份并未延续其增长趋势，市场规模开始在窄幅里上下震荡，市场仍在筑底阶段，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。

该公司还预计，2018年面板价格有望突破历史低位，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，有利于市场需求的释放。其次部分企业的战略较为激进，欲在2018年实现跳跃式增长，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。

基于以上判断，奥维云网对2018年仍有增长预期，预计销量达4898万台，同比增长2.9%。