陆系手机扩张聚焦新兴市场 联发科、至上同步受惠

大陆智能手机内需市场2017年表现可说是差强人意，熟悉半导体通路业者透露，事实上大陆内需已经逐渐饱和，不过陆系品牌业者目前逐渐把成长力道锁定非洲、印度等新兴市场。如雄霸非洲手机市场的传音，更已收购了印度当地三家本土品牌业者，高、中、低阶机种全力出击，台系IC设计龙头联发科、两岸最大三星零组件代理通路至上电子等都同步受惠。 熟悉通路业者表示，大陆智能手机品牌厂近期洗牌效应明显，特别是中低阶机种市场更是呈现混战局面，目前龙头品牌Oppo、Vivo不乏下修出货目标声浪。不过外销市场则成为新蓝海，小米、传音等影响力大增，正全力提升市占率，搭载存储器包括64GB、128GB，持续供不应求中，对于代理韩系存储器的零组件通路业者来说仍有不少助益。 积极崛起的传音手机，更收购印度当地手机品牌厂，目前握有印度三大本土品牌在手，主攻中低阶机种，成长速度飞快。通路业者透露，传音手机在非洲、印度主打功能型手机，全力抢攻新兴市场，并且大力收购品牌厂，包括包括Tecno、itel、Infinix与Spice，另也有售后服务品牌Carlcare、手机配件品牌Oraimo、家电品牌Syinix。 传音抢攻印度市场主要从2016年开始，以itel打头阵，2017年则陆续把Tecno、Spice及Infinix品牌手机带入印度市场。其中高中低阶战略分明，itel将会持续进攻功能型手机市场，Infinix锁定线上通路之智能手机，Spice则介于功能型与智能手机之间的中阶机种。 传音在非洲市场已经打下江山，在全球市场销售量如黑马般崛起，紧咬全球龙头三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)、华为，而在非洲市场，传音已经超越三星取得市占率龙头地位。 相关业者表示，传音目前在撒哈拉沙漠以南的非洲国家，手机市占率超过4成，据外媒报导，传音今年上半在非洲手机销售量超过5,000万支，其中包括1,100万支的智能手机，全年挑战在非洲销售1.2亿支手机，尽管主打平价机种，但已经成为大陆最大的手机外销业者。传音对于新兴市场布局相当积极，除了非洲、印度外，尚包括中东、尼泊尔、拉丁美洲等地。 而由于传音旗下品牌手机产品主打美照、自拍功能，将采用至上代理的面板、存储器等产品，至上看好手机相关终端应用市场可望保持稳健，目前至上已经切入Oppo、Vivo以及鸿海体系的夏普(Sharp)、Nokia等供应链，加上今年窜出的黑马传音，通路业者对于后市展望抱持审慎乐观看法。