双十一Oppo、小米、Vivo启动新一波行销价格战

近期Oppo在大陆北京、上海、沈阳、重庆、深圳、长沙、苏州、成都、广州等九大城市的地标建筑物，斥资买下广告版面，力拱年度新机，并扩大品牌行销，2日更于北京举行R11s新机发表会，其采用金属机身、全荧幕、双镜头设计，并主打前后镜头2,000万画素，业界传出Oppo R11s单一机种向供应链业者下单量高达千万支规模，显示Oppo大力押宝明星机种抢市的企图心。

小米自11月起力推5X机种红色特别版，并传出双十一档期将发动新品攻势，再推出平价战斗机种，全面蚕食市场版图。目前小米手机的市场买气不差，继9月出货量冲破千万支大关，10月出货再度突破千万支，供应链业者看好小米手机在大陆与海外市场需求转佳，第4季手机出货表现可期。

供应链业者指出，2017年小米手机终于摆脱走下坡的阴影，气势止跌回升，9、10月出货均突破千万支，然因需求仍超乎预期，目前平价机种供应相对紧张，供应链正全力赶出货。随着小米积极扩大海内外市场攻势，第2、3季都缔造不错的出货表现，第4季有意再冲刺一波销售量，2017年手机销售目标从原先7,000万支拉高至逾9,000万支，供应链业者可望受惠。

Vivo亦不甘示弱，积极拉高手机市场战力，近期在品牌经营、通路多元化、拓展中高阶市场及开拓海外市场等均有所突破，甚至2017年砸下逾人民币1亿元重金，夺得“天猫双十一狂欢夜”独家冠名权，并于11月1日开始线上预售X20机种蓝色特别版，主打全荧幕设计、配备Super AMOLED面板，强力冲刺手机销售量。

2017年“天猫双十一狂欢夜”于上海举行，将首次启动联合直播，消费者可通过北京卫视、浙江卫视、深圳卫视直接观看，涵盖京津冀、长三角、珠三角等几个重要经济区域的消费群，其他地区消费者则可透过网路观赏，成为各大手机品牌厂兵家必争的大型营销通路。

回顾2016年的“天猫双十一狂欢夜”，上海家化亦以超过人民币1亿元取得独家冠名权，冠名赞助费用连续两年刷新大陆的赞助费纪录，根据统计，2016年双十一开场仅30分钟，上海家化旗下各品牌的天猫旗舰店总零售额，便已超过2015年双十一首日的全天销售额，且当日在天猫旗舰店的总零售额，快速冲破该集团2015年在天猫旗舰店网上的销售总额。TOP▲