外销市场大战　华为、小米技压Oppo、Vivo一筹_热点评测

虽然Oppo、Vivo把2017年高成长出货目标的一大部分，寄托在大陆智能手机外销市场，但比起华为、小米已在海外市场积累经验多年，并顺利在新兴国家市场站稳脚步，Oppo、Vivo要想复制先前在大陆智能手机内需市场的成功模式，恐怕仍需一步一脚印的慢慢付出，毕竟，外销市场的专利侵扰问题，品牌经营效益，及通路布建工作，都难以一蹴可几，在有心进军海外市场的Oppo、Vivo，势必会在2017年接受必要的震撼教育下，台系IC设计业者指出，Oppo、Vivo在2017年所订下动辄逾1.3至1.5亿支智能手机出货量的超高目标，或许需要打些折扣，值得两岸供应链注意。

比起Oppo、Vivo在2016年底尾牙时，对相关供应链伙伴高喊2017年要继续冲量，甚至续抢华为龙头宝座的高企图心口号，坊间更传出Oppo、Vivo旗下智能手机出货量将年增30%，挑战1年出货逾1.5与1.3亿支出货规模的利多消息，而Oppo、Vivo在第1季智能手机出货量仍维持在3,000、2,500万台水准的情形，让2017年这个超高成长目标，看似有不错的达成进度。看好Oppo、Vivo的产业界人士更直言，在第1季传统淡季还能达到这样的出货水准，2017年看来仍将是Oppo、Vivo的天下，更何况，海外市场的出货比重仍低于10%以下水准，更让Oppo、Vivo后续出货成长空间，依旧是游刃有余。

不过，比起Oppo、Vivo供应链阵营的一面倒乐观看法，也有不少产业界人士持保守态度，认为大陆内需智能手机市场规模其实增长速度也开始放缓，僧多粥少的压力仍然存在，即便Oppo、Vivo的成功模式短期很难复制，但也不表示其他品牌手机业者完全没有还手的能力，这意味Oppo、Vivo要想多增加大陆内需智能手机市占率，未来铁定是与竞争对手之间的割喉战；至于进军海外市场的策略，在肯定也不是件容易的事下，直接用成长空间很大来解读，根本是渺视华为、小米过去的努力，也不是改用高通(Qualcomm)智能手机芯片解决方案就算搭上海外市场直达车。

在大陆智能手机内需市场成长有制肘，海外市场的拓展进度也有专利问题、通路行销等技术性因素干扰下，Oppo、Vivo在2017年所设下的智能手机出货量增长逾30%的超高目标，无疑是虎口夺食的计划，几乎要大陆智能手机内需及外销市占率双双走高、走强才作得到，虽然Oppo、Vivo在2017年第1季又有一个开春红的好表现，但竞争对手已计划在第2季的反扑动作，及2017年下半进军海外智能手机市场的进度及成功率，将左右Oppo、Vivo智能手机2017年高成长目标的最后达成率，台系IC设计业者直言，华为守住2017年大陆智能手机产业王位的机会仍然很高，Oppo、Vivo则有可能改扮长年老二、老三的角色。