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苹果新iPhone定价让供应链担忧:这么贵 怎么卖得动

上周,苹果在秋季发布会上推出了三款新手机和一款新智能手表,舆论普遍质疑苹果新手机缺乏创新,定价过高。据台湾媒体消息,苹果新手机的定价已经让上游供应商十分担心:如此高的定价将会影响销量,同时影响到零部件订单。

在9月12日的发布会上,苹果推出了三款新手机,定价分别是750美元、1000美元和1100美元,苹果再一次创造了旗舰手机最高定价记录1100美元,更令人意外的是,所谓一款适合大多数消费者的入门级手机,定价高达750美元,比苹果传统手机定价高出100美元。

苹果的亚洲供应商们,对其新手机的定价怎么看?

据台湾电子时报9月17日引述供应链消息人士称,由于苹果新手机的定价实在太高,苹果供应商今年四季度的业绩将面临越来越大的不确定性。

据报道,苹果手机的定价,让绝大多数供应商感到担忧,他们认为三款新机的定价太高了,自然会影响到新机的销量。

中国台湾地区科技市场研究公司TrendForce指出,尤其需要指出的是,苹果两款使用OLED屏幕的高端旗舰手机iPhone XS和XS Max,定价超过1000美元,高出了市场之前的预期,这将会影响销售动力。

中国台湾地区集中了苹果公司大约四十家供应商,其中包括富士康集团、和硕科技、台积电、大立光电等。苹果公司的订单在这些供应商的营收中占到相当高的比例,如果苹果新手机销售达不到预期,台湾地区供应商的业绩自然也会受到冲击。

由于台湾地区供应商接单、生产零部件的活动早于苹果公司对外发售手机,因此台湾科技公司每月、每季度的财务数据,也被视为苹果公司后续业绩的先兆信号。

电子时报网站指出,过去,苹果供应商更担心自己的零部件产能是否满足苹果的采购订单,但是今年苹果零部件的供应可能不会出现不足问题。供应链消息人士指出,去年苹果手机中使用的许多零部件,仍然可以使用在今年的手机中,因为苹果新手机的硬件配置并没有太大变化。

苹果新发布的三款手机,在外观上采用了iPhone X的设计,除了处理器升级为新版本、屏幕尺寸变动之外,手机功能并无太大变化。

行业消息人士称,对于供应链而言,苹果公司接下来针对三款新手机的促销措施以及具体销量,将成为供应商的关注焦点。

另外,由于使用液晶屏幕的iPhone XR手机十月份才会发售,因此未来几个月内iPhone XS和XS Max的销量,也将直接影响到苹果供应商后续的经营业绩。

消息人士指出,虽然亚太市场的消费者青睐大屏手机,但是他们是否有兴趣购买定价1100美元的6.5英寸iPhone XS Max,还有待观察。

另外作为生产过渡,苹果将iPhone 7和iPhone 8旧手机进行了降价。一些市场观察人士指出,由于两款旧手机和苹果新机之间存在巨大价格差异,再加上它们之间的硬件升级十分有限,因此这两款旧手机的销量仍然维持较高水平,这反过来又会影响到三款新手机的销量。

消息人士表示,如果苹果iPhone XS和XS Max手机的销量达不到预期,这将会给苹果手机两大代工厂富士康集团和和硕科技四季度的业绩带来严重负面影响,原因是苹果订单在两大代工厂收入中占有较高比重。

苹果新手机的销量达不到预期连累上游供应商,这样的现象在过去已经多次发生,尤其是去年的iPhone X手机。iPhone X定价1000美元,导致销量达不到预期,一些华尔街分析师炮制的“iPhone超级升级周期”成为一个尴尬笑话。这导致苹果供应商三星显示器公司的OLED生产线从供不应求变成开工率只有一半。台湾媒体不久前也报道,iPhone X销售不佳导致台湾供应商出现了严重零部件库存,库存规模是累计供货量的三倍之多。

鉴于去年iPhone X定价过高导致销售达不到业界预期,曾有分析师称,苹果将会在2018年的新手机中吸取iPhone X教训,降低整体价格,同时将入门版本的价格降低到650美元的传统水平。

但是让所有人意外的是,苹果不仅没有降低售价,反而进一步提高了手机整体售价。外媒称此举将进一步削弱苹果手机针对安卓产品,以及在印度等亚非拉市场的竞争力。

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责任编辑:蒲志琼