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从华帝股份世界杯“走红”聊聊LED企业体育营销那点事

5月30日,厨电品牌华帝股份打出“法国队夺冠,华帝退全款”的口号。随着冠军大热门德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙的相继离开,法国夺冠的呼声越来越高,华帝股份也因此大出风头。

据悉,今年3月,华帝股份正式宣布与法国足球国家队签约,成为法国国家队官方合作伙伴。作为法国队的赞助商,华帝股份借势营销,推出“冠军套餐”,如果法国夺冠,在6月1日到7月3日期间,购买华帝“冠军套餐”产品的消费者将免单。

借力世界杯进行品牌营销,是华帝股份扩大品牌影响力的手段之一。重视品牌建设,是华帝股份近年来实现业务增长的主要手段。

其实对于企业而言,“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就能成为一种发展的动力。近年来,国内不少LED企业也相继与体育挂钩,借力体育营销扩大品牌知名度。

谈及LED企业的体育营销,不得不提三雄极光。三雄极光借助体育营销走出了一条独具特色的品牌建设之路。2016年,三雄极光和曼城正式签署战略协议,成为其在国内首个官方合作伙伴。曼城俱乐部作为英超联赛的超级IP,在全球范围内粉丝数量众多。作为曼城俱乐部的合作伙伴,三雄极光无疑成为一大受益者。今年6月份,三雄极光与曼城俱乐部完成新赛季续约仪式,与曼城继续保持官方合作伙伴关系。

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对于三雄极光而言,英超体育营销是其战略性高地,是品牌升级、营销升级的一大关键。从线上互动到直播球星拍大片,从举办观赛会到送中国球迷去英超赛场,持续通过多形式多维度举办球迷互动支持曼城,三雄极光逐步进入球迷圈子拉近距离。去年,三雄极光升级其品牌LOGO并发布全新品牌理念--“悦享高端照明”,并频繁在海外各大展会亮相,加快品牌出海步伐。

昕诺飞在体育营销上也做足了工作。事实上,无论是在转型前还是转型后,体育营销始终是昕诺飞打开以及维护市场的重要手段。对于昕诺飞而言,如何让更大的用户群体体验其照明产品效果是一大关键。因此,在聚集了大量人群的体育场馆配备其照明产品成为昕诺飞宣传优质产品的一大途径。

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正是基于这种思路,我们可以看到昕诺飞的照明产品与系统会出现在各大联赛的体育场馆内,通过配备昕诺飞的照明产品,最大限度地为球迷营造观赏比赛最佳的照明效果。包括尤文图斯、马德里竞技等知名俱乐部的体育场,都已经采用了昕诺飞先进的照明产品和系统,为球场带来了更好的视觉体验。

雷士照明作为国内知名的照明企业,曾多次携手京东玩转体育营销。作为国际泳联官方合作伙伴和冠名赞助商,雷士照明已经连续多年支持FINA世界跳水赛。雷士照明相关人士表示,雷士很荣幸可以参与到国际泳联体育赛事里提供多方位支持,为观众带来精彩的跳水赛事。

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在2017FINA世界跳水系列赛活动间隙,雷士照明曾联合京东,特地组织了“雷士·京东粉丝助威团”,邀请奥运冠军陈艾森、任茜与媒体嘉宾、粉丝互动。这是雷士照明与京东商城,在继去年2月23日联合推出高端设计师泛家居品牌“東東”之后的又一次携手合作,也是制造行业+互联网行业的一次跨界营销。

从三雄极光、昕诺飞以及雷士照明的体育营销思路来看,三雄极光主要是借力俱乐部的知名度来打造自身海外品牌知名度,昕诺飞则更加注重的是体育赛事上的产品营销,雷士照明通过跨界联手互联网巨头进行品牌营销。虽然三者在手段上稍有差别,但其最终目的都是一样的:期冀通过体育产业来增强品牌影响力,进一步拓展市场份额。

其实,除了以上三家LED企业之外,像洲明科技、雷曼股份、联建光电、奥拓电子等都在积极进行体育营销。为何?随着国务院46号文件出台、《体育发展“十三五”规划》公布、2022北京冬奥会的临近……,体育正以朝阳产业的面貌,在中国迎来新的发展机遇。有机构预测,2020年全国体育产业总产值超过3万亿元。

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未来,像2019男篮世界杯、2022亚运会、冬奥会等大型赛事都将在国内举办,对高水准场馆的需求陡增。包括照明系统、显示系统等硬件的升级将会国内照明企业提供巨大的发展机遇。与此同时,在全民体育潮的兴起的背景下,与各类俱乐部、体育组织之间的合作,可以利用大量的赛事来提升LED企业的品牌影响力,从而提升产品销售的转化率。

不过,有业内人士表示,体育营销并不是一味盲目地赞助体育赛事。企业在考虑体育营销的时候,需要考虑企业文化精神、体育赛事的发展趋势以及目标消费群众等问题,进而找寻品牌和赛事的最佳契合点。

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