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供应链管理问题会否导致小米在印度市场受挫?

核心提示: 小米当下在印度市场可谓春风得意马蹄疾,市场份额不断跃升,增长势头凶猛,不过当下它在印度市场再次遭遇了当初在中国市场所面临的供应链管理问题。

小米当下在印度市场可谓春风得意马蹄疾,市场份额不断跃升,增长势头凶猛,不过当下它在印度市场再次遭遇了当初在中国市场所面临的供应链管理问题。

供应链管理问题让小米在中国市场受挫

小米从2011年开始销售手机,到2014年三季度夺得国产手机第一和全球第三大品牌的位置,小米仅仅用了两年多时间,这疯狂的发展势头曾让小米志得意满,不过就在它正处于巅峰之际,供应链管理问题让它摔了个大跟斗。

与国产前四强的华为、OPPO、vivo有部分或全部自行设计制造手机不同,小米全部采用ODM模式制造手机,这导致它在供应链管理方面受到很多的限制,例如最大的代工厂富士康在某些时候会优先为苹果生产iPhone,元件供应商会优先为大型手机企业供应顶级元件等问题。

高通对小米的打击较大,小米当时的手机普遍采用高通或联发科的芯片,其中对高通的芯片尤为依赖,不过高通与小米的关系在小米希望实现芯片来源多元化后良好的合作关系遇冷,2014年高通转而与OPPO和vivo合作优先为这两家手机企业供应4G芯片,而联发科当时直到下半年才推出4G芯片这让小米错失了4G手机兴起的高潮。

由于供应链管理的问题,小米此前的手机普遍出现短缺,用户往往需要数个月甚至更长时间才能购买到小米的手机,这让用户吐糟小米为饥渴营销,用户转而选择华为、OPPO、vivo等手机企业的手机。

逐渐积累的问题在2015年和2016年爆发,2015年小米的手机销量未能达到预期的8000万,2016年其在国内市场的智能手机销量更大跌36%、在全球智能手机市场的份额跌出全球前五。

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小米在印度市场或因供应链管理问题重蹈国内覆辙

小米当下在印度智能手机市场的份额不断跃进,不过许多印度用户开始吐糟小米的闪购模式,部分用户在连续抢购多次之后均未能成功购买到小米的手机,这似乎与小米在供应链管理方面存在问题有关。

小米为迎合印度制造的要求,大部分手机在印度制造,然而由于印度的手机产业链不成熟不完善、其与富士康合作的工厂产能不足(小米正计划与富士康合作在印度新建工厂)等原因,导致其在印度市场制造的手机远远跟不上需求,去年三季度其在印度市场同比环比、同比出现翻倍增长,这是导致印度用户购买不到小米手机的原因。

随着印度智能手机市场成为印度第二大市场,此前OPPO、vivo、联想等中国手机品牌已进军印度市场,目前华为也计划加大进军印度市场的力度,华为正是在国内市场给予小米重击的企业,当下在小米曾占据优势的国内线上市场华为旗下的荣耀品牌已击败小米,这是小米需要担心的。

华为的荣耀品牌同样以高性价比著称,其低端产品在性价比方面丝毫不差于小米的红米手机,在印度用户无法抢购到小米的手机情况下很可能迫使这些用户转而购买华为的手机,从而帮助华为迅速拓展印度市场,这也是小米在2015年和2016年逐渐被华为击败的原因之一。

从这些方面来看,如果小米不能及时解决供应链问题,其很可能在印度市场重蹈中国市场的覆辙,高速增长势头因此而戛然而止。当然这也要看华为今年会否真心拓展印度市场,多年来华为一直都宣称要拓展印度市场,然而至今为止华为在印度市场远远落后于小米、vivo、OPPO、联想。

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