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损失惨重 LG手机业务退出中国市场

核心提示: 自2015年第二季度开始,LG除了在2017年第一季度实现了小幅盈利,LG的手机业务一直处于亏损状态中。

  自2015年第二季度开始,LG除了在2017年第一季度实现了小幅盈利,LG的手机业务一直处于亏损状态中。

  2018年1月25日,LG电子公布了2017财年第四季度及全年财报,其营收和利润均有较大增长,但LG移动部门亏损较为严重。财报显示,2017年第四季度,LG移动部门亏损达1.9亿美元。2017年LG手机销量为1390万部,较2016年下降1%。

  对此,LG公司表示,华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起,以及零部件成本的上涨都是造成亏损的原因。

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损失惨重 LG手机业务退出中国市场

  外观性能一再失守

  从外观设计上,LG手机找不到消费者真正喜欢的那种感觉,系统也不好用。孙燕飚则指出:“LG近年来没有重大技术创新,尤其是没有自己的芯片,同时由于产量、销量不够大,很难构筑产业链优势。因此,其高端机渐渐失去竞争力。”

  2017年,LG发布的年度旗舰机型G6就是很典型的例子。G6手机配置的是高通的骁龙821芯片,而同期的竞争对手三星GalaxyS8则使用更新一代的骁龙835芯片,G6明显处于劣势,这也对其销量产生了不利影响。

  失去中国内地市场,正是LG手机产销规模增长乏力的一大原因。在前几年的3G、4G时代,LG手机没有把握住机会,经营惨淡,被性价比更占优势的中国品牌超越。

  尴尬的高端手机

  2018年LG新款旗舰机型的发布时间已经推迟了数次。2018年三星的GalaxyS9和S9+将在2月底召开的世界移动通信大会(MWC)上亮相,而LG则表示届时不会推出新旗舰机型。

  业内人士推测,其原因可能还是与LG在供应链方面遇到的问题有关。“2017年G6的前车之鉴就说明,如果不采用最新一代的芯片,手机在同档位产品中就会缺乏竞争力,2018年LG如不能在第一时间得到高通最新的骁龙845芯片,新机的发布时间可能就会推迟。”贾沫说道。

  同时,持续的亏损也让市场对LG的手机业务表示担忧。韩联社引述韩国业内人士的消息称,LG移动部门或将取消高端手机业务。不过,LG一名高管表示:“我们仍在做最大努力,希望能存活下去。”

  虽然前景并不明朗,但智能手机在LG整体布局中占有重要地位。LG电子CEO乔晟金曾对外界表示,智能手机在LG的智能家居和互联汽车等未来重点业务上有着重要作用。

  同时,LG还是手机屏幕的大型供应商,贾沫对记者指出:“与索尼类似,维持手机业务,对于LG保持在手机原配件市场的地位以及科技实力有很大帮助,所以LG不会放弃手机。”他也指出,LG手机可通过优化产品线、提供更有竞争力的产品来吸引客户,从而减少亏损。

  被中国厂商挤压

  从全球来看,LG的市场份额的确受到中国手机厂商的挤压。据市场调研机构Canalys分析师贾沫介绍,目前,北美是LG手机最大市场,约占45%,其次是拉美市场,将近20%,其余市场包括欧洲和亚太地区,如韩国、印度、日本、澳大利亚等。

  2017年,LG手机在各个市场的表现都不容乐观。在北美市场,面对三星、苹果等竞争对手,LG手机高端产品表现欠佳,在美国的中低端手机市场中LG占有率稍高。不过,在这一市场中,2007年就开始在美国销售手机的中兴势头十分强劲。

  从拉美市场来看,联想收购摩托罗拉以来,凭借着摩托罗拉原有运营商和渠道的优势,联想手机获得了不少的市场份额,华为、中兴、TCL在拉美市场也有不俗表现,这些厂商都对LG构成了威胁。调研机构CounterPoint数据显示,2016年第三季度到2017年第三季度,LG手机在拉美的市场份额从10.4%下降到了9%。

  而在欧洲市场,华为的竞争力更加明显。“当初LG、索尼在西欧中低端市场都曾经拥有很大的占有率,华为进入欧洲以后,以更大的市场投入和更具竞争力的产品战胜了这两个品牌。同时,华为也越发重视品牌升级,市场研究公司GfK数据显示,2017年1至10月,华为高端品牌荣耀在芬兰、俄罗斯的市场份额排名已进入前三。

  亚太市场方面,LG的表现分为两种情况。在南亚、东南亚等发展中地区,走中低端路线的LG手机,被小米、OPPO、vivo等中国品牌挤压严重。小米在印度市场的表现尤为亮眼,数据显示,2017年上半年,小米在印度的业绩同比增长率高达328%。

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责任编辑:史树金