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PC销量下滑 联想今年靠什么翻盘呢?

不久前,两家市场调研机构IDC和Gartner同时发布了2017年全年全球PC出货报告,尽管全球PC出货量在2017年总体再次下滑,但却是自2011年以来最稳定的一年,整体表现出一个相对乐观的趋势。

同时,两大调研机构的统计数据也明确显示,2017年惠普击败联想夺得了全球PC市场霸主的位置,这也是联想自2013年夺得全球PC市场第一之后首次丢失这个位置

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由于IDC和Gartner对PC出货量的统计标准不同,所以两家的统计数据经常会有所出入,但本次关于各大厂商出货量的排名却却基本一致,前六名依次是惠普、联想、戴尔、苹果、华硕宏碁,而在前六名中,惠普、戴尔、苹果的PC出货量都呈现出增长趋势,而联想、华硕、宏碁则出现了一定下滑。

从IDC和Gartner公布的数据中也可以看到,惠普2017年的PC总出货量已经超越联想,成为全球PC市场的新霸主。

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2017年全球PC出货量占比(IDC)

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实际上,尽管两家的统计数据有所不同,但自2017年第二季度越超越联想以来(Gartner),惠普已经连续三个季度稳坐PC销量榜首,并且随着全球PC出货量的增长,这种趋势依旧维持不变。

综合2017年两家厂商的营销策略和市场规划,造成这种局面的原因其实主要源自于以下几个方面。

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各季度全球PC出货量对比(Gartner)

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各季度全球PC出货量对比(IDC)

全球PC市场出货量下滑

此外,尽管亚太地区和拉丁美洲在2017年第四季度的PC出货量实现增长,但美国PC市场的下滑相对明显,这也间接抵消了亚太地区、拉丁美洲和欧洲的成长。

在美国,排名第一的惠普增长仅为1.6%,第二名戴尔下降了12.3%,苹果则下降了1.6%,而联想在美国的销量更是暴跌了23.6%,比起惠普的增长,美国PC出货量的萎缩和下滑想必给联想带来了不小的影响。

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利润优先

造成这种局面的主要原因首先是由于二者市场策略的不同,联想在此过程中采用了激进的市场策略,放弃了一些低价值的订单,将利润放在优先位置,并在今年第三季度实现了扭亏为盈,这样的市场策略给了惠普更多机会。

毕竟利润和销量之间往往难以平衡,因此联想让出第一的位置也在情理之中。不过,相比与联想对利润的追求,惠普则是采取了一些了追求销量的营销策略,薄利多销的策略也收到了很好的效果。

份额就靠“买买买”

并购一直是联想扩大市场份额的重要手段之一,早在2005年,联想就通过收购IBM PC业务的方式跻身于世界的舞台;2011年收购德国Medion AG和日本NEC PC业务,也巩固了其在海外的市场地位,提升了其在全球的市场份额;

而在去年11月,联想依旧通过这种方式收购了富士通的PC业务。可以看到,联想通过收购来维持PC市场地位的策略依旧在继续。

All in AI

联想集团董事长兼CEO杨元庆曾表示,联想在人工智能时代的使命是成为“由AI驱动的智能变革”的推动者和赋能者,并重点发力“设备+云”和“基础设施+云”两大领域。

这实际上是联想以智能设备、智能云、智能服务为依托的人工智能蓝图,也意味着PC业务将以支柱的形式成为联想人工智能规划中的重要一环。

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在接受采访时表示,人工智能(AI)是人类正在研究的最重要的事情之一,要比电力和或者火的意义更为深远。

同时,IBM、Amazon、Facebook以及苹果也在集中发展他们的人工智能能力,而联想想要引领下一个“智能”时代的风口,显然需要面对强大对手的竞争与转型所存在的风险。

但得益于多年的业务积累、遍布全球的合作伙伴和AI三大要素(算法、大数据、计算能力),联想在AI方面也存在着其特有的优势,转型人工智能也是大势所趋。

我们无法预测人工智能可以给联想PC业务的份额和利润带来怎样的增长,但目前PC业务仍然是联想主要的利润点,并且PC市场的领导地位也将支持它向其他领域扩张(人工智能),因此联想重新夺回全球PC市场份额第一的位置势在必行。

不过,考虑到全球PC市场依旧低迷,联想如果想要在2018年重夺PC霸主宝座,除了要转变市场策略(新零售生态)、推出更多的创新产品外,还要在利润和销量之间找到新的平衡点。

 

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