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凤凰新媒体高管解读财报:移动广告收入将持续强劲增长

腾讯科技讯 凤凰新媒体今日发布了2017财年第三财季财报,随后召开了分析师电话会议,公司首席执行官刘爽(微博)和首席财务官何晔出席了电话会议,介绍了公司第三财季的经营和财务状况,并现场回答了分析师提问。

以下是电话会议问答部分摘要:

中金国际分析师娜塔莉-乌(Natalie Wu):我有两个问题。首先,第四季度前景似乎有点疲软。销售和营销支出似乎滞后于计划,今年的销售营销开支会有什么变化?我记得你提到今年的营销开支会达到人民币4亿元,现在是否有修改?其次,你提到一点资讯的估值评估是在去年下半年进行的,而在过去的12个月里,我相信一点资讯在很大程度上改善了其运营指标和盈利能力。所以我想知道是否有机会重新评估或提升一点资讯的估值?另外,公司现在持有的一点资讯股份是多少?

何晔:我来谈谈第四财季的指导。事实上,我们第三财季的广告收入增长非常强劲。增长率达到了17%,移动广告收入则增长了15%。在第四财季,我们将继续看到强劲的增长。实际上,我们对未来一年都保持着乐观的态度,移动广告收入将以行业平均水平增长。

从艾瑞的最新研究来看,我们预计2017年移动广告的增长率将达到51%左右,2018年的增长率大约为40%。因此我们相信,我们的移动广告将持续强劲增长,至少与行业增长持平。对于我们的个人电脑业务,我们看到第三财季的收入减少了,这主要是因为我们在本季度推出了从我们自己的Fengyu平台上购买的节目广告,所以它实际上帮助减缓了PC广告收入增速变缓的趋势。

因此,对于全年来说,我们仍然很有信心,我们的网络广告收入将会有很高的个位数增长,而移动广告收入至少会与行业持平。至于营销支出问题,我们在上个季度实际上提到了基于我们的创新营销策略,我们已经推出了红包等活动来吸引更多的用户,而不是通过预先安装或在线购买的方式来吸引新用户,实际上我们在第三季度也是这么做的。结果,它为我们节省了一些税款。这就是为什么我们预计全年营销支出会比我们今年早些时候预测的目标少一些的原因。

刘爽:具体来说,这些措施强调了改善中国与世界其他国家的沟通和促进全球了解中国文化的重要性。实际上,所有这些措施都是为了发挥凤凰新媒体的优势。凤凰新媒体推出了一系列项目,向全世界展示中国文化,包括一带一路的计划。

我们所有的项目和活动不仅受到观众的普遍好评,而且还受到广告商的热烈支持。因此,我们相信党代会为凤凰新媒体打开了一个重要的机遇。正如你所知道的,凤凰新媒体的竞争优势在于它专注于时事新闻和多媒体内容。我们对时事报道的独特视角不仅源于凤凰卫视的内容。实际上,它贡献的内容和流量只占我们的总体内容和流量的一部分。

更重要的是,我们的优势来自于我们在经营领先的在线媒体方面的竞争优势。我们在内容领域的专利技术源自我们在内容构建、编辑和组织方面所做的工作,结合我们的原创评论,丰富的互动功能以及创新的投票功能。这些都对我们内容的独特功能和专业新闻作出了贡献。

我们应该能够在竞争激烈的媒体市场进一步将我们的服务打造成与众不同的服务,获得顶级品牌广告商的认可。为未来品牌广告业务的未来发展前景打下坚实的基础。(更新中)

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