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手机市场上热下冷 新机效应不如预期

 

市场期待的第4季智慧型手机新机效应恐怕落空。业者认为,尽管近期手机品牌业者新品精锐尽出,但第4季手机销售表现恐不如预期,整体第4季手机在台销售总量恐将仅较2017年第3季持平,且若与2016年同期相较,整体手机出货表现则预估会持续呈现衰退的情况。

对应第4季传统消费性电子销售来临,近期包括三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)、Sony Mobile等业者均有新品推出抢市,也让外界预期第4季整体手机销售量能有机会进一步攀升。

不过即使业者推展新品来势汹汹,当中不乏具创新的功能与设计,但Sony Mobile总经理林志远认为,虽然目前第4季手机市场需求表现仍难预估,但近期新机上市的表现却大出市场意料之外,主因与新机效应无法有效发挥有关。

林志远进一步指出,台智慧型手机市场渗透率已高,导致今年来手机需求表现放缓外,考量近年总体经济表现并不突出,同时电信业者对手机的补贴款持续缩减,已进而降低消费者换机与购买新机的意愿。

此外,从近期手机新品销售表现来看,有别于过往第3季业者新品上市后,旋即可在第4季冲出新一波销售表现的情况,今年手机市场却异常冷清,同时新机效应并不如预期,而此也预计第4季整体手机市场表现并不会因旺季来临或新机上市而有较大幅的成长,也让手机品牌厂得思索新的行销方式对应市场竞争。

另外值得注意的是,有别于过往台手机销售主要借重电信业者门号捆绑手机销售而得,对应电信业者上网吃到饱的资费门槛降低,也让空机购买的比重,由去年不到25%的比重提高到现今近30%的比例,而此也让手机业者经营通路的型态,必须将有所调整才行。

他提到,产品功能性、价格、通路与品牌力等,无疑是影响手机销售的基本要件,若能把通路做好,产品定价具竞争力,同时产品设计优质,从而让价值链当中所有合作伙伴都能从中获利,有利业者产品销售与营运翻扬,过往Sony Mobile也均坚守此原则。

而今日对应市场规模缩减与手机销售型态转变,对Sony Mobile而言,除续强化与电信业者的合作性外,进一步深根一般通路布局,且把专卖店通路做得更广更好,借此提高品牌与售后服务的口碑建立,以及更满足消费者实机体验与展示需求,则会是后续Sony Mobile会持续加重之处。

    

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