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YouTube平台强势 台湾使用者黏着度日深

YouTube在台举办YouTube Pulse千人影音大会,并公布近年网路影音发展趋势与概况。Google表示,据统计,伴随智能手机市场渗透率持提升,无线网路覆盖更为普及,已让消费者收看影音节目内容的行为出现转变,其中目前台湾使用者平均每周透过YouTube平台收看相关影音节目内容的时间已长达近14.6小时,较2016年同期成长41%,为使用者黏着度最高的影音平台;另YouTube影音内容创作者在台湾的影响力也大幅提升,有21%使用者订阅至少一个内容创作者的频道,且已订阅这些频道的使用者当中,有51%的比重认为影音创作者会影响其对品牌的认知程度。

Google台湾业务副总经理叶扬表示,相较于习惯收看电视的用户,使用YouTube平台的用户相对年轻,每周造访21小时以上的重度使用者平均年龄为31岁,低于电视重度使用者的37岁。

此外,35至54岁使用者对Youtube的收视程度也已有提升的趋势,平均并已有55%的比重每天均会造访YouTube至少1次。

Google也提到,在移动网路时代,民众拥有更高的观影自主性,因此对平台影音的收视习惯与需求内容也相当多样,其中使用者收看YouTube平台上节目时,有近46%的用户以收看电视内容为主,另每5位用户中,即有1位会主动在YouTube上搜寻所需的品牌或产品资讯。

值得一提的是,Youtube结合广告播放的频度增加后,YouTube影音也会影响使用者的购买意愿。Google指出,购物时会在YouTube上搜集资讯的台湾使用者中,有24%的比重会在浏览完影音内容后前往线上商店,另有31%会造访实体店面;此外,造访线上商店的使用者中,有37%比重的使用者会立即下单购买,而至实体店面则有39%会在3天内购买该商品。

经此Google也建议,对业者而言,若能提供吸睛且可产生共鸣的线上影音内容,除有助于提升品牌好感度外,也有机会驱动消费者在网路或实体通路的选购行为。 

    

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