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智能手机竞争的新风口在哪?

从2007年的iPhone算起,新一代智能手机已经发展10年了。

10年间智能手机经过一个又一个风口,竞争维度不断转换,处理器从羸弱的单核心发展到四核八核,摄像头从仅仅能看清人影发展到替代数码相机记录生活,屏幕从3.5寸发展到5寸、6寸、全面屏……不同品牌手机的体验越来越趋同,即使苹果也很难找到新的创新点。

手机厂商都在思考,智能手机竞争的新风口在哪里?如何做才能在智能手机下一轮竞争中占据先机呢?

一、PC和王者荣耀的启示

不同品牌手机体验差异不大,手机体验同质化。其实这个事情并非手机独有,大约在15年前,多媒体PC也和今天的手机一样陷入同质化,大多数应用对性能的需求都不如摩尔定律快。

对用户来说,如果肯用旧版本的应用软件,旧电脑配合旧的操作系统完全可以满足需求,新PC并不能带来太大的体验升级,不同品牌的PC体验也没有差异,PC升级的脚步放慢,PC和PC配件厂商也在努力寻找新风口。

后来打破僵局的是游戏,随着魔兽世界这种网络游戏的普及,电脑重新找到了升级的动力,游戏需要强大的性能支撑。消费者对游戏的需求推动了硬件的发展,也推动了PC行业的又一轮增长。

如今智能手机的创新与升级陷入类似的瓶颈,而手机游戏方兴未艾。

艾瑞咨询统计,2016年中国手机游戏的用户已经达到5.21亿人,超过了PC游戏的4.84亿人。手机游戏已经是一个相当庞大的市场。

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(截图来源:艾瑞咨询《2017年中国网络游戏行业研究报告》)

随着手机游戏用户接近网民上限,游戏之间的竞争愈发激烈,画面精美,体验出色的游戏才能在未来的竞争中占据先机。

最近一段时间,腾讯的王者荣耀崛起,公测短短1年多的时间,王者荣耀就已经做到了2亿用户,一个季度的营收高达60亿元。王者荣耀成为支撑腾讯财报增长的重要因素。

王者荣耀画面精美,对手机的硬件性能有很高要求,很多老旧机型因为性能支撑不了王者荣耀的需求而迅速淘汰。手机换代速度加快。

种种迹象表明,智能手机目前的发展很像多年前的PC,以王者荣耀为代表的3D游戏的流行将打破手机发展的瓶颈,未来一个阶段,能够提供良好游戏体验的手机厂商将在竞争中占据优势。

二、手机游戏的难题

在PC时代,游戏性能的竞争催生了显卡的疯狂升级,游戏画面越来越精美,显卡的性能暴涨,但是功耗也暴涨。功率高达数十瓦的显卡甚至出现了水冷散热。

台式PC对功耗不敏感,高功率只是增加电费,PC在这个阶段可以大幅提升性能,提升游戏体验。

而智能手机的限制比PC严格的多,智能手机的芯片供应商只有几家,很容易同质化,而手机与PC不同,手机电池是有限的,不能通过增加功耗提升性能的办法来提升游戏体验。只能在既定的硬件与功耗限制下,尽可能优化,发掘潜力。

就3D游戏而言,深度优化的效果还是很明显的。我们熟悉PS和Xbox系列游戏机,处理器和GPU都是远不如同时代PC的,但是它们的画面往往比同时代的PC更好,这就是因为深度优化提升了硬件的使用效率。

所以,要抓住手机游戏这个风口,核心在于手

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机厂商对流行游戏的深度优化。谁优化的好,谁就有好的游戏体验,谁就能在未来的市场竞争中占据优势。

三、游戏深度优化将成竞争利器

最近,OPPO宣布将推出R11王者荣耀周年庆限量版的定制机。

手机与游戏厂商合作是有先例的,譬如一加、荣耀等都与游戏厂商有合作。

但是,OPPO与游戏厂商的这次合作有点不一样。

在王者荣耀开始流行之后,OPPO不是蒙头自己调整策略,优化体验,而是带着自己的工程师和高通的工程师一起杀到成都王者荣耀的研发总部,与开发王者荣耀的工程们直接对话,最大限度的从开发端优化,提升OPPO手机在王者荣耀中的表现。

王者荣耀、OPPO、高通三方的开发人员一起努力,找到了问题的症结所在。

王者荣耀这种游戏运行起来资源耗费大,功耗高,不流畅的主要原因有两个:一是游戏与手机没有实时通讯,手机只能按照最高需求给游戏分配资源,造成高功耗;二是游戏对手机多核心硬件资源利用不好,不合理的时候八个核心分配是“一核有难,七核围观”。

所以,OPPO直接与王者荣耀开发者合作,获取权限,实现了王者荣耀游戏和OPPO手机系统的实时通讯,每个场景需要的资源得以精确匹配。

一个人推塔的时候,CPU和GPU在满足60帧的情况下就可以少开核心,降低频率来降低功耗和发热。

十个人团战的时候,CPU和GPU就可以火力全开,全部核心高频工作,满足60帧的性能要求。

同时,OPPO还做了上游的优化,保证八个核心都能适时参与到游戏之中,高负载的时候八核全开,不存在“围观者”。

OPPO这种直接切入上游的深度优化模式,极大提升了OPPO R11在王者荣耀中的表现。OPPO R11的骁龙660平台就可以做到稳定60帧,而且连开两小时手机不发热,电池不消耗太多。

OPPO的努力也在商业上收到回报,优化之后,R11、R11 Plus两款手机,成为王者荣耀用户中占比最高的产品。用户满意度方面,R11凭借8.9的得分高居榜首。

从PC的经验看,3D游戏对性能需求的提升速度是超过摩尔定律的。就是说随着游戏画面越来越精美,手机性能、功耗与游戏体验需求的矛盾将长期存在。

所以,未来能对热门游戏专门优化,提升游戏体验的厂商将获得更强的竞争力。OPPO与王者荣耀深度合作的成果证明了这一点。

可以预见的是,OPPO这种直接联合芯片厂商,与游戏开发者深度合作,深度优化的模式将被其他厂商模仿。

未来,甚至可能有手机厂商像PC的显卡厂商一样,直接与游戏制作者合作开发游戏,保证用户在自家手机上获得最好的体验,从而确立竞争优势。

游戏体验将会成为智能手机的下一个竞争的风口,而游戏深度优化能力将成为竞争利器,OPPO虽然抢占了先机,但是竞争才刚刚开始。

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责任编辑:郭鑫