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大陆生鲜网购市场正起飞 规模上看人民币1500亿元

大陆的网络购物市场规模庞大全球皆知,唯独在生鲜产品当日下单当日送达方面,相较于欧美国家还算是刚起步,不过有鉴于各大电子商务网站已经开始强攻这个领域,预料很快就会追赶上来。 据Tech Wire Asia报导,生鲜产品的范围广泛,除了一般保存期较短的食品之外,像是鲜花、药品和一些小吃零食也都包括在内。阿里巴巴董事长马云曾经把这块市场列入“线上到线下”(online-to-offline)当中,亦即电商网站应该要能够提供消费者实体商店所具有的方便性。 统计显示,2016年大陆生鲜产品市场规模为人民币913亿元,年率增幅高达80%。中国电子商务研究中心估计,2017年将继续攀升,达到人民币1,500亿元。 报导指出,包括阿里巴巴、京东和腾讯,都正凭藉着他们庞大的客户群强大的巨量数据分析能力在抢占这个崛起中的市场。目前来看,京东旗下的京东到家拥有最多生鲜产品网购活跃客户数,其次是背后以腾讯为金主的每日优鲜和我买,再来则是阿里巴巴的盒马鲜生。 分析认为,由于这几家重量级业者早已取得高市占率,再加上生鲜产品的特点是需要通过大量投资打造与一般产品不同的储存设施与配送方式,因此新进者能够切入的空间恐怕不大。 中国电子商务研究中心则是指出,即使是京东或阿里巴巴等大型电商业者寡占生鲜产品市场,他们的利润率可能也不会太高,主要是这类产的进货成本原本就高,再加上特殊物流设施的布建成本,因此倘若业绩不佳,很可能会陷入亏损。如果是资金不够雄厚的小型业者,面对当前资金成本走升,势必得在增进整个业务体系运作效率方面下更大功夫。 另外,有鉴于生鲜食品强调的是新鲜,分析认为,这对黑心食品事件层出不穷的大陆来说,如何增进更多消费者的信心将会是一大挑战。 

    

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