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实体店至今没着落 苹果拟在印度网上发售iPhone SE

实体店至今没着落 苹果拟在印度网上发售iPhone SE0

苹果一直准备在印度开设第一家实体零售店,然而这一计划的进展却相当缓慢,苹果和印度政府之间发生了来来回回的“扯皮”。而据外媒最新消息,苹果准备在印度首先开设官方网络零售店,销售在印度生产的iPhone SE等智能手机。

值得一提的是,中国手机厂商在印度市场十分活跃,最近一家机构的报告显示,一季度印度前五名智能手机厂商中,除了三星电子第一名之外,其他四家全部是中国品牌,另外中国厂商已经拿下了一半的份额。

相比中国厂商,苹果开发印度市场的节奏要慢得多,成效不显著。

据印度时报网站等媒体报道,最初苹果希望在印度设立实体零售店,然而因为零部件国产化等原因,苹果并未获得批准,随后印度政府官员对媒体表示,将通过破例方式让苹果开店,并已经主动通知了苹果。然而不知为何,苹果的零售店直到今天,依然没有着落。

据报道,苹果准备采取一个更加灵活的策略,就是设立印度官方网店,首先销售在印度生产的iPhone SE,未来还将增加更多的手机型号,全部由印度工厂生产。

据悉,如果在印度开设实体零售店,企业行为属于外资单一品牌零售店(外资直接投资),因此在审批手续上比较麻烦。不过,苹果可以更快速在印度通过网络销售的方式,销售本地生产的产品。

据消息人士透露,苹果可能会在今年年底的光明节之前启动官方网店,光明节在10月到11月之间,是印度一年当中最火爆的零售旺季。

除了本地生产的手机之外,苹果印度官方网店可能会销售印度厂商提供的苹果配件。

据悉,在整个印度智能手机市场,大约三成的份额来自网络销售,而对于苹果手机而言,网络销售占比占到了50%到55%。面对现有的网络零售商和代理商,苹果网店将推出一些差异化特色。

据报道,和亚马逊、Flipkart等苹果商品零售网站相比,苹果可能推出增值服务,比如激光个性化蚀刻,销售一些独家的产品(比如某些颜色或者存储的配置型号)。

苹果实体零售店已经进入了全球许多国家和地区,但是在一大批国家和地区,苹果只有官方网店,并未开设零售店。

之前,苹果已经委托了台湾电子代工企业纬创,在号称印度硅谷的班加罗尔市建设一座手机生产线,据悉从六月份开始,该工厂将会生产四英寸手机iPhone SE,未来还会增加其他手机型号。

和中国手机厂商一样,通过本地化生产,苹果可以节省大约一成的关税成本,降低手机在印度的零售价格。众所周知的是,由于代理商利润、税收复杂等原因,苹果手机在印度市场的零售价几乎是全世界最高的,这打击了苹果在印度的销量。

此前,苹果首席执行官库克曾经访问印度,他对媒体表示,已经意识到了印度iPhone手机过高的问题,将会采取措施。从目前看来,苹果主要的措施就是启动本地化生产,绕开进口关税。

据印度媒体报道,在实体零售店方面,苹果希望未来五到十年内开设4到5家零售店。

印度已经超过了美国,成为全球第二大智能手机市场,在过去三年时间里,印度有大量的民众从功能手机切换到智能手机,包括小米、联想在内的一大批中国企业,抓住了机会,目前已经成为印度手机市场的主导力量。

不过对于苹果而言,其在印度的手机价格过高(新手机零售价接近1000美元),缺乏实体零售网络,这些因素导致苹果在印度手机市场基本上没有存在感,市场份额仅仅是中国企业的零头。

之前的机构统计显示,苹果在印度智能手机市场的排名,仅为18名。

不久前,有印度媒体评论指出,在印度手机市场,苹果的策略出现了重大失误。苹果不应该指望像中国市场那样,借助苹果的品牌影响力追求高利润高价格(实际上苹果这一策略在中国市场已经吃不香),而应该针对印度国民的实际购买力,推出价格更便宜、民众更欢迎的手机。

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责任编辑:段婕