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第三次警告响起,卡片相机可能真是命不久矣

在这个手机横行的世代,卡片机已经开启了“药丸”模式。

两大团体在 2016 年末发布的数据统计显示,卡片相机的出货和使用率已经到达了冰点。尽管有 RX100、X100 以及 GR 等一系列高端定位的明星产品支撑着,但整体市场还是不景气。

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今年 2 月,日本相机及影像协会 CIPA 发布了最新的统计数据。

该统计表显示,2016 年相机总体销量减少了 31.7%,其中可更换镜头相机的销量同比下跌了 11.1%,镜头销量也下跌了 11.4%。预计 2017 年相机总销量约为 2170 台,相比去年总销量要再减少 10.3%。可以看到,整个行业依然未走出 “寒冬”。

但对比还能止住跌幅的可换镜头相机,紧凑型相机面临的问题更为严峻。

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2017 年 3 月 3 日,摄影师 Sven Skafisk根据 CIPA 历年发布的统计数据,做了一份设备使用统计表。

从这份数据表中能够看到,手机阵型已经完全抛离了相机组别。Sven Skafisk 也表示,紧凑型相机正处于“频临绝种”的边缘。紧凑型相机在 2016 年的销售量大概在 1000 万台左右。对比相对保持稳定的可换镜头相机市场,紧凑型相机的跌幅十分明显。

回望卡片机从盛放到衰落的这些年

对于这些主打入门市场的紧凑型相机(也就是我们俗称的“卡片机”)来说,2009 年是处于巅峰位置的一年。

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那时单反主要还是为专业级用户服务,无反和手机摄影也没有出现爆发式增长,整个消费级拍摄市场还是紧凑型相机的天下。

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到了 2010 年,可换镜头无反相机军团开始冒起,索尼 NEX-5 和松下 GF1 等产品也出现在市场当中。

当时,轻便的机身、可换镜头设计以及单反同样尺寸的传感器,这是无反相机的吸引点。虽然在那时能够引起关注,但还未能在入门市场中影响紧凑型相机的地位。

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真正对紧凑型相机造成威胁的,是手机军团。拍摄设备市场在 2011 年到 2013 年出现了大逆转,当时正正就是手机阵营崛起的时候。

苹果在 2014 年推出了 iPhone 4,搭配在 2010 年 10 月 6 日面世的 instagram,改变了人对拍摄、照片分享的认知和使用方式。随着这种“即拍即分享”的热潮火红起来后,手机摄影也随即成为现时一般用户的主流拍摄方式。

针对这一点,Sven Skafisk 在接受 PetaPixel 访问时表示,比起以前,手机拍照的确受欢迎了不少。看看现在 instagram 和 Snapchat 等这些平台的火爆程度就能够知道,未来的消费级拍摄市场,还是手机的天下。

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针对现时的状况,他做的推断是:

未来的入门市场将完全被手机占领,现时还存活、面向入门用户的紧凑型相机将不再有生存空间。而可换镜头相机将会向着更专业的角度发展。更高的性能、比现在更高的定价,将是可换镜头相机的发展方向。

到底是谁,拔走为卡片机续命的氧气罩

从繁荣的 09 年一步步迈向日渐衰落的今天,“卡片机”的退出其实不仅仅是产品更替的结果,也不完全与手机军团崛起有关。卡片机王国的没落,主要还是这两个原因:

成于“便捷”,最终也败于“便捷”

紧凑型数码相机,也就是卡片机,它的诞生主要还是跟两个字有关——“方便”

对比胶片,数码相机能够实现“即拍即回放”,不需要像胶片一样拍完 36 张照片才能够取出冲洗,拍不好也能删掉,拍摄成本也要低不少。

而对比当年在体积和价钱上都不太亲民的数码单反机身,卡片机就集成便携与低价的好处。大部分卡片机其实都能够覆盖一般人常用的焦段,而机身体积大概也只有现在一台手机的大小。对于只求“拍到”不强求“拍好”的普通用户而言,轻薄比可换镜头以及一大堆外接接口来得更加实际。

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而且在那个时代,可换镜头相机的售价也未必能让大部分家庭所接受。在这种状态下,卡片机便成为了当时的最佳选择。但换句话说,当时的用户也别无他选。

但当手机出现时,这个关系就被打断。

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就“方便”这两个字而言,能够将通话和拍摄合二为一的手机可以用一台设备满足用户两大基本需求。

那些只求随手记录生活的用户,只希望在尽可能方便的状态,随手拍摄他们的所见所闻。那手机在不增加设备数量的状态下满足用户的需求。就这一点而言,就能将面向入门用户的卡片机击败。

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从 Flickr 公布的统计数据中能够看到,现时有 48% 的 Flickr 用户使用手机拍摄,紧凑型相机由 2015 年的 25% 下降到 21%。结合 Sven Skafisk 的列表,足以看出其差距。

除了拍摄方式,分享方式也是诱导这时代更替的主要原因。这里用手机谈到的方便不仅仅是随手即拍,还有即拍即传。

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自手机拍摄盛行之后,“社交相机”这个名词也出现在公众面前。当中,instagram 就是一个最为典型的例子。

据维基百科的解释,instagram 其实是由 instant 和 telegram 两个词组成的复合词。所有人用单张图片以及一段文字,以“就像用电线传递电报消息”来分享生活,这就是 instagram 一开始的理念。

正是这种想法,提升人分享照片的效率。毕竟在此之前,照片都只是通过冲晒后展示、互联网相册等比较大的方式来传播。但当这些东西都轻量化到手机上之后,人不需要用另外一种设备去做相同的事,这是一种服务商的革新。

同时,智能手机已经实现拍摄分享的整个流水线作业。从拍摄到简单的调色后期,再到排版和分享,这些都能在智能手机平台上找到相应的 app。站在方便一点而言,智能手机能够做的不仅仅是多一点点。

配置、价格、性价比,卡片机丢失的三块面包

手机之所以能够取代一般的卡片相机,成为照片分享供应链中的生产者,“方便”和“设备融合”只是其中一个因素。

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毕竟,有部分相机是支持 Wi-Fi 功能,早期很流行的 Wi-Fi SD 卡也能实现这个功能。相机拍完传输到手机上处理,这也是一种新玩法。

但是在这里让卡片机再次入群,并不那么容易。性价比,是第二个最主要的因素。

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现在的主流入门卡片相机在传感器的性能、尺寸上,和手机的差距并不大。作为相机,卡片机对于光学变焦以及实体键操控有着先天的优势。但出于便携的考虑,这两点的限制也不少。当手机加入某些外置挂件的时候,卡片机的优势就不太明显了。

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当然,卡片机中也有大幅超越手机的选手。例如一英寸的 RX100 系列,M43 阵型中 LX100 系列,以及 APS-C 画幅的 GR、X100 系列和全画幅 RX1 等等。这些代表紧凑型相机顶级实力的机器,的确不是要和手机较量的对手。

但是,这些产品如果要面对要求更简单、选择更加偏重性价比的用户而言,没有太多的优势。如果要让一个只求能拍不求拍好的用户来选,相信他肯定是选择手机,或者多加几组增幅镜或手柄,也不会去用 4000 多的价格买一台紧凑型相机。

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(哪怕是单反,入门级别机身也是 3000-4000 左右)

加上, 定位在 2000-3000 之间的可换镜头无反相机也大有人在,用户的选择其实也有很多。厂商看见销售空间收窄,转移到其他项目也是必然的事。入门紧凑型相机退出,也是预料之内的事。

未来,这些卡片将如何演变…

其实,被称为“卡片机”的紧凑型相机代表的是一个世代,一个人们渴望拍照、便携、简单三合一的世代。

未来,紧凑型相机或者将会全力向高端、综合的风向发展。大底定焦(GR、X100)或综合型便携式机身(LX100、RX100、佳能 G 系列),这些将是今后主流的产品模式。

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如今,入门卡片被手机取缔,是解决方案的一种进步。将多种需求糅合到一款设备商集中解决,这也是一种进化。这里的离开只是技术的更替,并没有过多的情怀。

但这里的卡片机跟之前胶片、黑胶不同。这个差异不仅仅是记录设备和储存设备的差异,更多不同是现在的卡片机没有能让用户留恋更多的东西。

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或者,以后你拿起一台 IXUS 或 Cybershot 的老卡片的时候,会感慨一番。

这段感慨或者源于这个品牌、这个系列或者是这台机器带来的回忆,就像我们现在还在回味富士的 Klasse 以及胶片时代的 GR 一样。

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(富士 Klasse W,来自摄影师 Bob McKay)

但你可能会再买一台 Klasse W 重新体验传统胶片拍摄的乐趣,而不是再买一台可能连名字都喊不出来的卡片。让你拒绝它的,不仅仅是色彩不准的 EVF 以及蹩脚的操控,而是那些体验不再有新意。

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