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智能手机销售增长放缓 巨头开打价格战

智能手机销售增长放缓 巨头开打价格战0

BI中文站 4月10报道

由于新兴市场经济增长的不确定性影响了用户购买力,2016年全球智能手机出货量增长率首次跌至个位数。与此同时,成熟市场正越来越接近饱和。为了在市场整体减速中取得更有利的位置,高端智能手机品牌正在以更低的价格销售旗舰机,希望能推动用户更多地购买新款手机。

CNET报道称,黑莓已将最新款智能手机Priv的价格从699美元降低至649美元。这款设备此前的销售情况不佳。Priv是首款黑莓/Android双系统机型。黑莓希望借此吸引用户兴趣,并借力Android庞大的应用商店。

三星决定提前发布新款旗舰机Galaxy S7,而定价也低于前作Galaxy S6(两者分别为670美元和700美元)。彭博社认为,Galaxy S7将取得好于预期的销量。在推向市场的前3个月中,这款产品的销量预计将达到900万部,是Galaxy S6开售后同期内的3倍。

苹果于3月21日推出了低价的4英寸机型iPhone SE。这款手机的入门价格为400美元,瞄准了新兴市场消费者、首次购买智能手机的用户,以及不想花750美元或更高的价格升级iPhone 6s或iPhone 6s Plus的iPhone升级用户。尽管外观类似iPhone 5s/5c,但iPhone SE搭载了最新软件和技术。

不过根据CCS Insights的数据,未来4年内智能手机出货量将再次明显增长。到2020年,全球智能手机出货量预计将达到20亿部,高于2016年的15亿部。这部分是由于中国中产阶级的兴起。未来几年内,这一群体的数量将快速扩大。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)认为,中国中产阶级的人数将从2010年的5000万上升至2020年的约5亿。

整体来看,未来几年内全球智能手机市场的增长将明显放缓。尽管2015年假日季销售创下新纪录,但2015年很可能将成为智能手机出货量增长率保持两位数的最后一年。

成熟市场将是今年出货量增长放缓的主要原因。在美国、欧洲和中国等关键市场,智能手机普及率正创下新高。这些国家首次购买智能手机的用户数正快速下降,而智能手机销售将主要来自用户的升级换代。

与此同时,新兴市场的出货量将继续保持强劲。未来几年,印度和印尼市场对全球智能手机出货量的增长率将做出重要贡献。

BI Intelligence高级研究分析师威尔·麦基特里克(Will McKitterick)编制了不同国家的智能手机出货量报告。报告显示,智能手机市场在长期内将呈现缓慢而稳定的增长。

以下是报告要点:

由于在新兴市场的全面普及,全球智能手机市场仍将保持增长。我们预计,到2021年,全球市场的智能手机出货量将达到约21亿部。

过去几年的出货量增长由智能手机降价驱动。这使得新兴市场用户更能买得起智能手机。从2010年至2015年,印度的智能手机平均售价降低了近一半。

由于智能手机渗透率相对较低,我们预计,未来5年印度的智能手机出货量将快速增长。不过,印度还需要更长时间才能超过中国,成为全球最大的智能手机市场。2016年,印度占全球智能手机市场的约10%,低于中国的30%。

即使在全球多个市场智能手机的普及率仍在继续上升,但全球范围内的智能手机平台大战已经结束。2015年,Android和iOS在全球智能手机平台市场的份额之和为97.3%,高于前一年的96.3%。

由于iPhone 6s和iPhone 6s Plus的推出,苹果去年第四季度业绩强劲。不过,由于华为等中国厂商以及三星的激烈竞争,苹果在全球智能手机市场的份额同比小幅下降。(李玮)

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