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饱和的智能手机市场中 重品质将领先一步!

近几年,智能手机在国内的快速发展,使得中国智能手机的渗透率已经超过90%,用户基本实现初次购买。同时,来自IDC数据显示,今年第一季度中国智能手机出货量是6年来首次下跌。

种种表明,中国智能手机市场进入了饱和的状态。同时,又有拥有更多资本的新生手机厂商进入智能手机市场,比如乐视、360。使得国内智能手机市场是更加复杂,但在于国内智能手机市场趋于饱满的情况下,消费者不再是盲目选择低价的手机,而是在选机方面更多理智。

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仅靠“红海”价格战将成为过去

说起“价格战”,就绕不开小米。小米自诞生初开始,就依托互联网优势,大大降低了运营成本,首次将智能手机拉低至了1999元的价格,据不完全统计,小米通过互联网可以降低30%左右的运营成本。随后,小米更是推出了高规格的千元价位智能手机。

但近日,小米的日子并不好过。首先是乐视直愣愣杀入手机界,公布BOM清单表,拉低了旗舰手机的售价,达到了1499元。逼得华为荣耀6、小米4诸多手机纷纷降价到了1499元。其次,360的CEO周鸿祎收购了酷派大神这个品牌之后,直接出杀手锏——大神F1 plus,以其399元的价格与红米2A争市场。小米又“被逼”,红米2A从599元降价到了499元。而这红米2A是刚上市没多久的新款智能。

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看似现在还在进行激烈的价格红海战,其实不然,乐视定的1499元旗舰机价格,按贾跃亭说,是不在手机上赚钱,而是需要靠后期服务来赚钱。而大神F1 plus更是与红米2A进行了成本价格比较,最终得出来的结论是大神F1 plus是亏本40多元出售,而红米2A是赚着100多元出售。

不难看出,现如今的手机售价已经趋于成本价。对于手机厂商来说,是绕不开利润的。所以,仅靠“红海”的价格战即将成为过去。

新的起点:品质

其实,很多手机厂商都注意到了仅靠价格战,不再吸引众人首要条件了。低价的手机为了控制成本对产品妥协太多,导致体验糟糕而会遭到用户的集体抛弃。所以,国产手机市场形成了两条清晰脉络,一种是以低价吸引用户,一种是以新技术品质吸引用户。

在新技术品质方面,做得最好的是苹果产品。苹果每一次产品都会带来新的技术与体验,所以尽管苹果手机成本不高,但是苹果本身的利润是很高的,当然这也是苹果技术投入的结果。

在这一方面,国产手机厂商中做得前列的则是中兴与华为。在中兴内部有一条不成文的规定,将公司每年营收的10%投入研发,在过去的5年时间里,中兴通讯研发投入高达400多亿元。而华为,技术投入也是百亿元级别。2014年,华为研发投入达到408亿元人民币。

如此高的研发投入,使得两家的各自的产品备受大众的喜爱。中兴的子品牌努比亚Z9,无边框设计惊艳众人。华为的每一款产品都有着极为不错的销量,华为Mate 7在3000元的价位,却共销售了400万台。

现在的智能手机,功能已经呈现出严重同质化的格局,从配置到功能,很难找出差异化。手机品牌要想突破,唯有加大技术研发力度,用“软实力”提升自身的核心竞争力,并寻找颠覆的机会。

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责任编辑:张磊