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瑞芯微扬长补短:深挖平板市场增量空间

10月18日上午消息(刘定洲)苹果2010年推出第一代iPad,开辟了平板电脑行业,并推动这个行业连年取得高速增长。由于平板电脑相比PC和笔记本具有更好的移动性和娱乐性,相比智能手机则具有更好的多媒体、游戏和上网体验,市场潜力巨大,已经成为兵家必争之地。

从大的产业环境看,通信与数码产业正在走向融合,手机与平板之间的界限也逐渐模糊,手机尺寸越做越大,具备通话功能的平板也不断推向市场。今年以来,手机厂商纷纷跨足平板领域,以联发科为代表的一批手机芯片厂商也跨界攻城略地,并企图攫取更大的市场份额,平板芯片领域进入战国时代。

作为国内平板芯片的领导者,福州瑞芯微电子有限公司几年来引领着国内平板产业的发展趋势,可以说是幕后的最大功臣。随着手机芯片厂商的进场和LTE时代的到来,瑞芯微的发展走向,引起了整个产业界的密切关注。在2013香港秋季电子展期间,瑞芯微首席市场官陈锋接受C114的专访,畅谈了瑞芯微的短期和长期发展规划以及对平板产业未来趋势的理解。

市场全面布局

在本届香港秋季电子展,瑞芯微展出了其主流系列平板芯片方案,包括占据市场主要份额的RK30XX系列产品,以及今年备受业界赞誉的RK3168/3188,此外还重点展出了支持LTE网络和支持H.265视频格式的芯片方案。展台前人流如织,据C114观察,不少平板厂商的展台也强调其产品采用了瑞芯微的AP,可见其受欢迎程度。

陈锋将平板芯片市场细分为三类:性能、性价比和纯价格。不同于其他厂商局限在某一类市场,瑞芯微产品线十分广泛,仅市场主流的双核产品就有5款,实现了对三类市场的全面覆盖,并制定了相应的市场策略。“例如RK3188,基于四核Cortex A9架构,首家采用28nm工艺,主打高性能,针对旗舰型产品。RK3168主打高性价比,针对纯价格市场瑞芯微也有极具竞争力的解决方案。随着平板更新换代,明年RK3188退入到性价比市场,同时瑞芯微将推出新一代高性能产品。”

据了解,RK3168基于双核Cortex A9架构,采用28纳米工艺制程,与RK3188共板开发,已经在市场上获得广泛认可。RK3188获得了更大关注,是一款技术和制程都相当先进的芯片,即便放眼国际上也是一流水准,显示出国产平板芯片的巨大进步。近期RK3188在软件方面动作频繁,升级视窗系统和升级SDK2.0,加强对视网膜显示支持,在中高端领域进一步拉大了与竞争对手的差距。“RK3168/3188应该被评为2013年最佳处理器。”一位行业分析师在微博上指出。

创新、专注、速度

平板市场的发展潜力,吸引了众多手机芯片厂商跨足,联发科是其中动作最快最猛的一家。今年年初联发科进军平板芯片市场,短短半年间迅速起量,联发科总经理谢清江将全年的平板芯片出货量上调到1000万~1500万。除了联发科,Marvell、博通、联芯等手机芯片厂商,也已经着手布局平板芯片。

“手机芯片厂商的入局,一定会夺取市场份额,对瑞芯微等平板芯片厂商造成影响。不过,平板未来几年还将几倍的增长,市场足够大,各家厂商都有生存空间;此外瑞芯微也有自身的独特优势,可以在激烈的市场竞争中立足。”陈锋表示,“芯片市场还将掀开大战,瑞芯微已经做好了充分准备。”

国内数码产业从复读机到MP3、MP4,再到平板,市场经过一轮轮洗牌,城头变幻大王旗,而瑞芯微始终占据着领导地位,不能不说是一个奇迹。陈锋认为,瑞芯微有三大优势:创新、专注和速度。“瑞芯微首家打开了MP4市场,平板市场显现时,瑞芯微也在国内首家推出芯片方案,RK3188是国内首家采用28nm工艺,四核A9架构,首家支持H.265视频格式,无一不体现了瑞芯微优秀的产品创新基因。明年瑞芯微将推出基于A12架构的RK32XX系列芯片,这款芯片将创造四个世界第一。”

同时,瑞芯微从2010年推出第一颗平板芯片,一直以平板为主业,投入了大量资源。而且因为专注,瑞芯微能够及时把握产业链合作伙伴需求,并第一时间做出响应。“平板电脑更新换代周期很快,我们从芯片设计开始到投放市场,只需要9个月时间,并为合作伙伴提供完整的软硬件结合解决方案。”

市场地位的高低,最终需要数据来衡量。据陈锋透露,瑞芯微今年芯片出货量预计将达到近5000万颗,是去年出货量的三倍。仅仅今年第三季度瑞芯微芯片出货量就达1400万颗,牢牢占据着平板芯片市场的领先地位。

深挖计算领域

随着通信技术逐渐向平板领域渗透,不少业界人士认为,通信平板将是未来的主流。通信技术是平板芯片厂商的弱项,业内人士对瑞芯微等纯AP厂商的发展走向也意见不一,一种观点认为,Wifi Only市场足够大,且联发科等BP厂商已经垄断市场,瑞芯微应该坚守纯AP,通过AP加通信模块进入通信平板领域;另一种观点则认为,没有通信技术无法在平板市场做大,瑞芯微应该尽快调整自己的策略。

陈锋对上述观点做了表态。“目前来看通信平板喊的凶,出货量还比较小。手机和平板界限虽然模糊,但定位还是有区别,通信平板在今后几年会有发展空间,但绝不会成为主流。例如苹果就没有推出带通话功能的iPad,我认为未来也不会推出。”陈锋指出,“融合是必然的趋势,但行业内厂商必须恰当的把握住这个时间节点,在正确的时间做正确的事,打造自己的核心优势。”

本届香港展瑞芯微重点展出了采用通信模块的LTE方案,陈锋认为,目前最适合平板的网络模式是2G+4G,因为2G目前最稳定,而4G代表着未来。未来瑞芯微的重点是以4G为主、2G为辅。“我们在LTE领域将进行中长期的投入,循序渐进。短期内仍然会更专注于我们擅长的计算领域,在这一领域做到极致。”

陈锋指出,未来5年平板电脑加笔记本的出货量或将达到10亿,计算领域仍有很大市场潜力可挖。瑞芯微基于平板开发的系列芯片,凭借强大的计算能力,已经进入电视盒子市场和笔记本市场,并在可穿戴设备等市场进行技术储备。“我们会密切关注64位处理器和14nm等新技术和新工艺。”陈锋表示。

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责任编辑:郝洋洋