小米模仿了苹果的营销方式，获得了很大一批消费者的欢迎
导语：国外媒体今天刊文，回顾了小米过去几年内的发展。小米模仿了苹果的营销方式，获得了很大一批消费者的欢迎，但业内人士认为，小米还应当解决销量、产品技术和售后服务等方面的问题。
以下为文章全文：
中国的小米科技是一个创业童话。在创立不到3年内，这家智能手机厂商的估值就达到40亿美元，并赢得了粉丝“苹果式”的崇拜。在小米手机的发售日，一些粉丝甚至不顾工作，请假购买这样一部手机。
小米创始人雷军的穿着就像职业生涯后期的乔布斯，牛仔裤加黑色上衣。小米定价适中的高端智能手机模仿了苹果的营销战略，使产品显得与众不同，从而吸引了狂热的粉丝群体。
在创立小米之前，42岁的雷军曾是中国互联网行业发展早期的重要投资人，同时也是卓越网和多玩YY等创业公司的联合创始人。卓越网已被亚马逊收购，而多玩YY则于近期完成了IPO(首次公开招股)。
雷军出生于湖北仙桃。他的家乡诞生了多名奥运会体操冠军，但却不以科技行业创业者而知名。雷军不愿与乔布斯做对比，但承认苹果的理念给他带来了灵感。
他表示：“中国媒体称我是中国的乔布斯。我认为这是一种恭维，但这样的比较给我们带来了更大的压力。小米和苹果是两家完全不同的公司。小米基于互联网，我们的工作与苹果并不相同。”
产品热销及粉丝
在10月份推出之后，小米已经售出了30万部最新款手机。小米MI2的硬件参数类似三星Galaxy S III和苹果iPhone 5，但最高配价格为370美元，仅仅是iPhone 5的一半。
联想、中兴和华为等中国大型智能手机厂商通常与运营商合作，大批量销售智能手机。与此不同，小米主要通过互联网，小批量销售产品。
这种小批量销售的策略导致市场需求被抑制，带来了免费而明显的营销效果。10月30日放出的第一批5万部手机在不到2分钟内一售而空，随后批次的产品也都在几分钟内卖完。
雷军的微博已有近400万关注者，许多关注者在雷军的微博中讨论小米的新产品和发布时间。雷军表示：“我们并不是一家追求销量的公司，我们追求用户满意度。我们希望通过多种方式给消费者带来惊喜。”
雷军的目标是打造独特的中端品牌，并希望一步一个脚印地实现这一目标。他的这种方式获得了投资方的支持。今年6月，新加坡主权财富基金新加坡政府投资公司，以及雷军投资圈的一些朋友对小米投资了2.16亿美元，对该公司估值则达到40亿美元。
小米投资方、启明创投管理合伙人童士豪表示：“中国已准备好迎接自己的苹果、HTC和三星。中国市场足够庞大，有足够多的移动互联网用户和手机用户。因此，国内品牌打造自己的移动生态系统很有意义。”
小米创立于2010年4月，但直到2011年10月才开始销售智能手机。该公司今年将售出700万部手机，远远超过最初的目标200万部。小米目前已经盈利，并预计今年营收将达到130亿元人民币(约合20亿美元)。
雷军表示：“我们的产品仅仅销售了一年就实现了20亿美元销售额。这很了不起。”他同时表示，小米并不考虑在未来5年内上市。
童士豪表示，目前小米的净利润率为10%。这意味着该公司今年的净利润将达到2亿美元。
24岁的会计师莫晓华(Mo Xiaohua，音)是小米的粉丝，他近期购买了第一部小米手机。对于许多使用小米手机的人来说，可订制主题和每周软件更新是一个重要吸引力。莫晓华表示：“我喜欢小米，在中国的智能手机品牌中，小米最有价值。既然我们已有这么好的中国品牌手机，我们需要支持它。”
产品设计遭诟病
小米并不缺乏批评者。批评者认为，在中国市场，智能手机想要取得成功要么需要庞大的销售渠道和极高的销量，要么就需要凭借出众的设计打造高端品牌形象。因此，小米最终将走向消亡。
小米的主要吸引力在于价格和较高的硬件参数，而非产品设计。RedTech Advisors董事总经理迈克尔·克莱德宁(Michael Clendenin)表示：“在当前的行业中，各家厂商粗制滥造一些‘黑色扁平设备’，或许拿出10部手机都是如此。小米并不突出。目前，市场被两大因素推动：其一是高销量，其二是强大的品牌。”
中兴和华为今年的智能手机销售目标分别为3000万部和6000万部。这两家公司以往主导了低端智能手机市场，目前正在开拓中端市场。
中兴表示，今年将推出11款价格1500至2500元人民币的中端智能手机，多于去年的6款。苹果上周五也开始在中国销售价格适中的iPad mini。克莱德宁表示：“1年前，小米是媒体关注热点，但目前的问题在于，中兴、华为和魅族均推出了类似价格的产品。”
根据Gartner的数据，中国今年将超过美国，成为全球最大的智能手机市场，智能手机销量达到1.65亿至1.7亿部，高于去年的7800万部。分析师指出，如果希望进一步发展，小米应当提高销量，解决技术问题，以及更好地提供售后服务。
北京咨询公司BDA董事长邓肯·克拉克(Duncan Clark表示：“参与中端市场的一大挑战在于，你将面临激烈竞争。”不过雷军坚定地认为，他将证明这些看空者是错误的。他表示：“在这一行业，最重要的是受到消费者欢迎。如果获得消费者的欢迎，那么你就成功了。”
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