亚马逊VS Google 明年白热化

据路透24日引述前亚马逊主管的话报道，Google的数位产品型录计划给了执行长贝佐斯一记当头棒喝，意识到Google未来可能蚕食亚马逊的零售帝国，"他知道Google真正的赢面是把所有书籍数位化，然后推出电子书"。

亚马逊 VS Google

如今这两家公司的战场已横跨线上广告、零售、行动装置和云端运算等领域，预料明年战火将延烧得更猛烈，双方仅存的合作关係（Kindle平板电脑使用Android系统）可能也将宣告瓦解。

Google和亚马逊的对立显示科技业者互踩地盘状况日渐频繁，如社群网站脸书也已展现发展搜寻和广告业务的雄心。

亚马逊很早就展开反击。Google数位型录计划曝光后，贝佐斯开始扫描书籍并提供可搜寻的节录内容，几年后再推出Kindle电子书阅读器。如今亚马逊正积极推动线上广告业务，盼藉此提振营收。

Robert W. Baird公司估计，亚马逊线上广告年营收将达5亿美元，反观Google去年380亿美元营收96%都来自广告。

不过，亚马逊DSP技术将扭转局势。这项新开发的技术可分析亚马逊庞大的客户购物纪录，协助行销商在亚马逊和其他购物网站锁定特定族群打广告。

比起零售业务，线上广告可望为亚马逊创造更多营收，因为亚马逊可藉此跃居线上购物入口网站，直接挑战Google的领导地位。

根据研究机构Forrester，上季美国有30%的网购消费者最先上亚马逊搜寻商品，选择Google等搜寻引擎的只有13%。

亚马逊去年也推出平板电脑Kindle Fire专属的Android作业系统，取代Google原本的数位音乐和应用程式商店等服务。

这场战争也延烧到云端运算软体。亚马逊6年多前开始发展云端业务，而Google今年才进军该市场。分析师指出，亚马逊有领先优势，但云端运算市场正快速扩张，Google仍有抢市的空间。