又一本日历快要翻完了。这段时间，很多企业的员工都在忙着写年终总结：这一年有哪些收获、又有哪些教训，总结后以期明年做得更好。我很好奇，假如蒂姆·库克要写年终总结的话，不知道会写些什么，给自己打几分。
2012年是乔布斯逝世后库克独自执掌苹果的第一年，如果单纯从业绩来看，库克掌舵下的苹果丝毫不逊色于乔布斯时代的苹果，完全可以打80分，甚至更高。2012财年苹果营收增长45%，达到1565亿美元；净利润增长61%，达到417.3亿美元；iPhone销量同比增长73%，iPad销量增长80%。
任何一家公司如果有这样的靓丽业绩，在资本市场上肯定会受到追捧，掌舵人会收到一堆的鲜花和响亮的掌声，但是苹果却是个例外，库克也许会对此感到郁闷，投资者为何如此苛求苹果和自己？
库克有理由感到郁闷，真的，特别是和自己的竞争对手亚马逊对比之后。两家公司在业绩表现上可谓是有着天壤之别，但是在资本市场上受到的待遇却倒了个。之前，苹果公布第四季度财报，净利润同比上涨45%，而亚马逊净利润同比涨幅仅为2%。而且苹果的市盈率(股价与未来12月内预期每股收益的比率)只有14倍左右，按照投资手册来说，苹果股价还有上升空间，而亚马逊的市盈率却高出苹果数倍。但是在资本市场上，苹果的股价跌了，亚马逊却涨了。为何会有双重标准，库克也许会觉得自己比窦娥还冤，虽然他不知道窦娥是谁。
这段时间以来，苹果的股价持续在跌，三个月内，股价从700多美元一路走低到500美元左右，市值蒸发了近三成。现在不少中概股因为资本市场的低估而私有化，不知道库克有没有将苹果退市的想法。不管以后怎样，今年苹果在资本市场的表现相当不好，从这一点来说，库克只能给自己打50分。
库克应该想想为什么会这样？股价不仅是目前业绩的反映，也是对未来的预期，这说明投资者对苹果的未来并不看好。究其原因，还是对苹果创新能力产生了质疑。乔布斯将苹果塑造成为创新的代名词，这位“科技的重新发明者”用创新改变了世界，一次又一次地推高了消费者对苹果产品的预期。
不创新，毋宁死，乔布斯用创新制造了苹果的繁荣，但也给后来者制造了“麻烦”。如同国人对于乒乓球队，只能一次次去赢取胜利，否则就是失败，而对于男足，小胜也是大胜，人都是这样的心理。对于苹果而言，没有推出创新性的产品就是失败，消费者和投资者自然会来唱衰。纵观2012年，苹果在创新上真的没成绩可言，iPad4、新ipad和之前的iPad2区别并不大，iPhone5做了些改变，但是这些改变本就在人们的预期之内，没有惊喜可言。苹果地图原本是今年的亮点，但是库克交出的答案却让人失望，地图问题不断，甚至将驾车者引入歧途误入沙漠，差点丧了命。从创新的角度而言，库克的表现也让人失望，打50分算是妥当吧。
2013年对于库克来说是更大的挑战。硅谷知名风投人士Marc Andressen这样评价过乔布斯：“他总会开发出全新的产品，从开始百分百占据市场，然后再逐步失去，直至他发现一个新的市场”。 对于库克和苹果而言，如果仅仅是加快没有多少创新含量的新品发布速度，这不会解决问题，重要的是在别人之前发现新的市场，去占领它。智能电视也许是苹果2013年的希望所在，如果苹果在2013年推出这款创新性的产品，颠覆现有的电视领域，这对苹果和库克而言，明年的表现也许会不一样。不过，因为外界已经对苹果智能电视抱有极高的预期，如果这款产品再像iPhone5一样虽有改变但未有突破，苹果的日子会更难过。
祝苹果2013年好运吧！Good Luck！
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