积重难返的日系家电企业，终于迎来了一些好消息。本周二，近期让外界感觉到一丝希望的夏普，股价在持续低迷之后难得地迎来了一波涨幅，一度创下38年来最高涨幅纪录。但即使如此，夏普股价自今年以来仍然累计下跌了49个百分点，成为了日经225指数中跌幅最大的一只股票。夏普的遭遇还只不过是目前日系家电厂商所遭遇的生存危机的一个缩影，在全球低迷的经济环境形势下，曾经松下一时的日系家电厂商目前大多只能艰难度日，变卖家当更是成为了它们目前的普遍选择。
虽获高通援手夏普生存危机依旧
作为日本的传统电视生产厂商的代表，夏普上个月曾公开对自己的生存能力表示了担忧，所幸的是本月它已经和全球第一大手机芯片厂商高通达成合作协议。根据协议，夏普将向后者出售最多99亿日元（约合1.18亿美元）的股票，虽然这一协议还未变现，但对于夏普来说仍然是一场及时雨，其股票的大幅上涨足以证明了投资者信心在一定程度上得以了回复。
但这一利好对于夏普来说还远不足够。根据夏普的财报预告，2012财年该公司仍将出现高达4500亿日元的净亏损，而为了扭转这一局面，夏普已经尝试了一系列的自救措施。今年三月，夏普与鸿海达成协议，按照协议，鸿海将以每股550日元的价格收购夏普9.9%的股权，同时鸿海还将斥资660亿日元购入夏普旗下负责10代线液晶面板工厂的46.5%股权。但之后夏普股价一路下挫导致双方合作出现分歧，到目前尚未达成协议。
由于和鸿海的合作未能顺利达成，高通的注资对于夏普来说才具有格外重要的意义。虽然高通注资的金额不算太多，但也能在一定程度起到了纾解困境的作用。而且在高通获得夏普5%的股权后，其还将通过子公司Pixtronix协助夏普拓展显示器市场。但这仍然不足以让夏普停止自救行动，为了摆脱困境，夏普还通过盘活不动产回笼资金，为了获得日本财团46亿元贷款，已经将几乎所有固定资产及面板工厂的股权进行了质押。据日本媒体报道，理索纳银行将与日本另外两家银行一道向夏普提供总计3600亿日元的紧急贷款。另一方面削减成本，夏普已经宣布裁员1万多人，来自夏普的最新消息指其申请自愿离职的2960名员工已经于上周六离开公司。
当然，夏普自身也在对其业务进行调整转型，为摆脱对液晶电视产品的过度依赖，夏普正在大力发展其白电业务，其中健康环境机器事业部截止今年9月30日海外销售额增速达到了10.9%，日前夏普还宣布将与埃及最大的家电制造商合作委托生产夏普设计的自主品牌冰箱产品，销往中东、非洲各国。
裁员出售资产日系同行同陷困境
断腕自救的不只是夏普。和夏普一样被信用评级机构评为“垃圾级”的还有风光，2012财年预计将出现7650亿日元的亏损，上一财年松下已经出现了7721亿日元的巨亏。根据日本媒体报道，松下计划在这个财年内通过出售资产和其他日本企业的股票融资13.4亿美元，最早有望在2012财年内出售“松下东京汐留大厦”，将使松下的现金流达到24.3亿美元。
不仅如此，松下还陆续剥离弱势业务，去年松下已经将三洋电机的冰洗业务出售给了海尔，近期有消息指松下还将出售三洋电机旗下的数码相机业务，松下将投资的重心放到了照明和环保系统、新能源、自动化设备等新兴产业领域。一些原计划的投资项目也陆续被叫停。
本周日本媒体援引松下负责白色家电业务的常务董事高见和德的消息称，松下出于目前财务状况的考虑，将冻结在欧洲建厂的计划。此前松下为满足欧洲市场需求计划在欧洲组建年产值为100万台的白电新工厂，目标在欧洲市场的白电销售规模到2015年达到1000亿日元。
索尼的情况相对好一些，虽然上半财年受到液晶电视、小型数码相机等主要产品销售不振影响亏损424亿日元，但全年预计可盈利200亿日元。索尼将数码影像、游戏和移动业务作为其电子业务的三大重点领域，进行投资和研发，在电视机业务方面，卖掉了与三星的液晶面板合资工厂股份，放弃低利润市场，专攻高端市场已提升电视业务盈利能力，提高了由鸿海外包生产征集的比例，减少电视机型号和产量，并押宝在4K技术的应用。为提升运营效率，索尼还调整了其总部、分支机构和销售公司的组织结构，整个财年内裁员约10000人。另外，索尼也计划将位于美国纽约的37层公司总部大楼卖掉，以获得10亿美元的融资。
国产品牌接盘还需加强品牌建设
不过，日本家电企业的诸多自救措施并非都为外界所看好。中国电子商会副秘书长陆刃波就认为，面对困局，出卖不动产才是日本家电企业获取资金最好选择。事实上，相对于业务重组，甩卖资产更为便利，而且轻资产战略在降低成本、减少开支、增加现金流方面的效果会更迅速。
其他家电厂商则趁日本家电企业元气大伤、暂难恢复的时候，抓紧承接日本家电品牌让出的市场份额。以电视为例，研究机构DisplaySearch的数据显示，日系电视出货量持续下跌，第三季度大跌查过70%，另一方面来自奥维咨询的数据显示，中秋国庆黄金周期间，国产彩电品牌的占有率从去年同期的59%上升到67%。
资深家电行业观察人士刘步尘也认为，虽然在国内市场国产品牌抢占的份额更多，但在国际市场范围看，近期日系退缩遗留的空间多为韩系品牌所占。他认为，国产品牌还需进一步强化产品研发创新能力和品牌形象建设力度，尽快确立中国品牌在全球市场的影响力，才能在日系品牌退出时分抢到更多的份额，“日系家电虽然急速衰落，其品牌、技术、品质优势依然存在，而这恰恰是中国品牌的劣势。”
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