2012年智能手机厂商的竞争可以用惨烈来形容，虽然角逐的商家很多，但是绝大多数是赔本赚吆喝，只有三星和苹果实现了盈利。据统计，2012年三星的手机出货量超过1.5亿台，苹果为1.2亿台。三星更是将2013年的智能手机销售目标定为：3.5亿台。
相比而言，HTC就显得底气不足。这两年，专利不足，“机海战术”失败，错失中国市场，长期生存在三星苹果的阴影下，已经让它疲惫不堪。近日HTC重新调整了2013年目标，将原来的Q1手机出货量增速目标减半，变为10-15%。
尽管HTC拒绝透露减半的原因，但是业内观察人士认为，2013年HTC前途堪忧。国际市场上苹果iPhone 5，三星Note2等机型销售火热，中国国内市场受到低价山寨机冲击严重，HTC可谓是内外交困。
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