瑞银分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)周五在一份研究报告中称，苹果目前面临着诸多挑战，这将给明年iPhone和iPad的销量带来负面影响。
米卢诺维奇在报告中将2013年前三个季度iPhone销量预期每季下调500万部，将iPad销量预期每季下调200万台。根据他的最新预测，iPhone在明年第一季度的销量为4100万部，第二季度为3600万部，第三季度为3300万部，而iPad的销量明年第一季度为2170万台，第二季度为2450万台，第三季度为2070万台。
米卢诺维奇还相应地下调了苹果2013财年和2014财年利润预期，同时将苹果股票的目标价从780美元下调至700美元。至于为何看衰苹果，他给出了许多理由。首先，对供应链的调查显示，明年第一季度iPhone产量将大幅下降。iPhone 5现已在中国开售，但根据瑞银对中国业内人士的调查，他们认为iPhone 5的销量将赶不上iPhone 4S。
与此同时，价格更低的iPad Mini看上去也会蚕食屏幕更大、价格更高的iPad的市场份额。最后，米卢诺维奇还认为鉴于欧洲经济复苏乏力，同时苹果与其他智能手机厂商的竞争加剧，他之前对该公司业绩的预测过于乐观。
不过，米卢诺维奇也表示苹果也存在一些利好因素。他说：“我们预计中移动可能会在12月份开始销售iPhone，所以，苹果在明年夏天推出支持中移动TD-SCDMA网络和具有指纹识别功能的iPhone 5S是有可能的。苹果拥有开发创新产品的动力。无论是iTV、可佩带式电脑，或是其他新的产品类别，我们都坚信苹果创新精神不会磨灭。”
本周早些时候，派杰分析师彼得·米赛克(Peter Misek)同样看衰苹果的发展前景，将苹果股票的目标价从900美元下调至800美元。作为智能手机和平板电脑市场的霸主，苹果近来在这两个领域都面临挑战。三星Galaxy S系列和其他Android智能手机给iPhone施加了很大的压力，而iPad的市场份额也遭到一系列低价Android平板电脑的蚕食。
苹果还采取了更具冒险的举动，同时发布iPhone 5、iPad Mini和第四代iPad等多款新产品。虽然这些新产品准备充分利用美国圣诞购物季的消费热潮，但它们发布的时机将令苹果利润率承受短时间压力。
苹果股价过去几个月一直在下滑。自从今年9月份达到逾700美元的最高点以来，其股价已经累计下跌了近200点。在本周五早盘，苹果股价始终在514美元左右徘徊。
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