中国联通与微软近日宣布成立Windows产业联盟，英特尔、华硕、三星等知名企业悉数加入，合作伙伴涵盖了移动终端、芯片制造和操作系统等产业链各环节。
当下，电信行业的竞争已经由企业之间的竞争上升到了产业链之间的竞争，中国联通也希望通过此次结盟，摆脱OTT企业所带来的尴尬定位，建立起新的终端战略，进而在产业链中发挥更大的作用。
摆脱定位尴尬，联通积极推动Windows产业联盟
移动互联网带来了可观的商机。以智能手机市场为例，目前，中国智能手机用户数量已超过3亿户，而在上半年中国智能手机市场销售收入就达到了1105.8亿元，比上年同期增加93.7%。因此，除了在移动应用领域攻城拔寨外，百度、盛大、360等众多互联网企业纷纷掘金终端市场。
然而相对于互联网企业大肆进军智能手机市场跑马圈地而言，三大电信运营商在移动互联网时代的表现显得差强人意。据了解，三大运营商的移动数据收入为192.7亿元，虽然比上年同期增长了46.7%，但是高达千亿级别的3G及WLAN网络建设费用，在4G进程加速的当下，无不让人感觉到盈利的遥遥无期。另据了解，传统运营商业务也正在受到猛烈冲击，尤其是OTT企业对传统运营商的挤压非常明显，这些业务使得运营商原来的短信、话音，甚至包括国际电话业务都受到了很大挑战，在移动互联网领域的微笑曲线中，翘起的两端是应用服务和终端，移动互联网企业利用电信运营商的宽带网发展自己的业务，使运营商沦为“管道”。
作为三大运营商之一的中国联通，已经嗅到了空气中危险的信号，推动产业链深入合作，建立长效沟通平台及机制成为了其发展战略的新方向。聚集终端领域，此前，联通在3G发展上全力邀请苹果合作，通过对苹果iPhone提供大量补贴，期望获得更多3G用户。但是在坐实了“管道”地位同时，联通的营业额却没有得到显著的提高，反而被大量的补贴牵制住了发展的脚步。如今，这种倚重苹果终端的策略开始慢慢改变。近日，中国联通携手微软在北京宣告Windows产业联盟成立，通过此举，联通不仅能摆脱对苹果的高度依赖，增加谈判筹码，而且能丰富终端产品的层级，带动整个终端生态系统的成长。
运营商把握自身优势，成聚合终端产业链主角
运营商通过自身渠道，牢牢控制住大部分用户，他们能够将用户的需求直接转化成市场。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅坦言，手机厂商相比运营商无疑是弱势群体。在这场博弈中只有三星、苹果等少数大型企业能够幸免。也正是因为本身具有了这些优势，中国联通携手微软成立Windows产业联盟，推动产业链深入合作，建立长效沟通平台及机制，以实现多元化，多平台，多系统发展的战略才显现出其可行之处。当下，产业链整体发展被业内人士普遍认为是未来推动创收的关键所在。
“整合是市场发展的一个主流，但国内一线手机厂商大多不具备整合的条件，原因是没有自己的核心优势，这个优势或者是渠道上的、规模上的、产品性能上的或者是成本控制上的。如果没有这个核心竞争力，只能逐渐沦落到价值链的最低端。”在慧聪研究ITC事业研究部总监张本厚看来，当前中国能够整合手机全产业链的，不是联想、TCL等手机制造商，也不是百度、360等内容商，只有三大运营商。
另一方面，三大运营商对手机产业链上下游资源的争夺方面也已经达到了白热化的程度。2G时代，中移动由于政策的支持率先走在了手机产业的前列，3G时代，中电信天翼CDMA产业链上下游合作伙伴超过了410家，中联通凭借WCDMA网络拥有最广泛的终端产业联盟。如今，在3G终端领域落后的中移动也欲打造自主品牌终端产业链。归根到底，产业链竞争成为运营商发展的主要方向，因为这不仅仅是趋势，更因为只有运营商才能做得到，而哪家先做到，也将意味着未来谁在市场上占据更大的话语权。
扩大开放广结盟友，运营商打造移动互联网生态圈
从企业之间的竞争转变为产业链之争，这是一个跨度，同样也是大势所趋。在竞争范围扩大化的同时，也意味着企业需要更多的盟友共同支撑。据了解，此次微软和联通启动Windows产业联盟时，诺基亚、三星、英特尔、联想、HTC等企业也纷纷加入其中，以期望在未来的竞争之中能够谋划共赢，相互扶持。中国联通总经理陆益民就表示，两家公司共同倡导成立这一联盟意在建立一个互动、互通、互助的平台。目前已经有包括手机、平板及芯片在内的9家合作伙伴加入了Windows产业联盟，后续还将引入更多知名厂商的加盟。对于联盟成员，微软联通将提供优先战略合作。
从上述表态可以看出建立产业联盟的优势，产业链上的合作伙伴相互壮胆，相互支撑。移动互联网时代的长产业链特性决定了任何一家企业都不可能通杀，竞合贯穿其中，特别是在电信运营方面，随着国家越来越多的政策出台，各方势力竞相介入行业使得竞争日益复杂化、白热化，一家独大的局面不复存在。正如中国3G联盟秘书长项立刚所表示的一样，通吃产业链难度很大，联盟更加稳妥。整个产业链有更多的组合，更多的关系相互之间衔接，这才能找到更多的机会，相互冲击相互影响，会把这个板块发酵起来。
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