神一样的乔布斯创造了神一样的苹果、神一样的果粉。以至于人们把“乔布斯——苹果——果粉”现象称之为苹果教。自乔布斯去世以后，人们就不断在谈论，苹果的神话是否还能继续。很多人断言，乔布斯离去以后，苹果的神话无法继续。
自库克掌门以后发布的各款产品不断遭到批评。有评论认为iPad mini无新意;iPhone 5制造难度极高，良品率低，无法保证供货;公司动荡高层离职;新版siri问题多多等等。这些似乎印证了苹果神话不再的分析。可是，在批评不断的同时，苹果新推出的各款产品仍在不断创下新的销售业绩，这似乎又在证明，苹果仍是乔布斯的那个神奇的苹果。
11月16日苹果股价周四在纳斯达克证券市场下跌11.26美元，跌幅为2.10%，报收于525.62美元。按照周四的收盘价计算，苹果市值已跌破5000亿美元大关，降至4944.5亿美元。今年9月份，在iPhone 5上市前夕，苹果股价曾创出705.07美元的历史最高价。但是从那时至今，苹果股价累计跌幅已经达到了25.5%。按照当前股价计算，苹果的动态市盈率仅为10.5倍，逊于谷歌的16.3倍，但略好于微软的9.2倍。
10月31日，市场分析公司Strategy Analytics最新调查数据显示，苹果iPhone西欧与北美用户的忠诚度出现了自该产品2007年发布以来的首次下降。数据显示，在西欧只有75%的iPhone用户表示想要购买苹果的下一代手机产品，这一比例在2011年为88%。而在美国，持同样心态用户的比例从2011年的93%下滑至今年的88%。
股票和用户忠诚度都是市场用脚投的票，这是苹果公司乔布斯红利正在消退的定量证据。苹果正从神的公司变成人的公司。既然是人的公司，又能比谷歌、三星强多少呢?
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