<strong> 观点：就目前而言，苹果iTV的上市还是一个谜团。若苹果公司想要复制自己在智能手机上的辉煌，恐怕没那么简单。毕竟电视机市场和智能手机市场存在着显著的差异，而且电视机使用寿命长，更新换代的速度要比智能手机慢很多，利润也比智能手机市场要低。这一切的不利因素都让苹果在电视机市场的未来变得步履维艰。
现在外界对苹果电视机的猜测风云变化，实际上能确之凿凿的信息又有多少呢。其实，这在一定程度上和苹果的保密策略有很大关系，苹果只会在产品发布前几周或者前几天才对外作出官方的回应。然而，对这款神秘的苹果电视机质疑的人却很少，难道苹果iTV真的会“如日中天”吗?
其实，苹果iTV要攻克重重难关，并不会那么容易占领市场。近年来，苹果的成功得益于那些快速消费类电子。正因为此，作为苹果的中流砥柱，iPhone如今是苹果过半营收的来源。据调查显示，将所有Mac电脑、iPad、iPod、iTunes和App Store的营收加在一起，仍然无法与iPhone的营收相匹敌。今年前六个月，苹果共售出了价值389亿美元的iPhone和价值353亿美元的其他产品与服务。
由此足以见得，周期维持相对较短的电子产品，是人们频繁更新换代的对象。换句话说，对于曾经使用过iPhone的人而言，每隔几年花几百美元来换一部iPhone或iPod没什么大不了。但是这一战略在电视机领域却行不通。索尼和三星之类的电视厂商已经习惯于将尽可能多地资源投入于每一款设备，而不是每年对设备功能进行微调。但苹果的风格却是将每款产品稍微调整一下就作为新品推向市场。据市场调查显示，电视机的平均使用时间将近7年。
市场竞争激烈化不断演变，导致电视机领域的利润率也不断下降。另外，传统电视机厂商更不愿意让苹果像分割智能手机市场一样，抢占智能电视机市场。据了解，大多数液晶电视厂商都面临极低的利润率，以至于亏损接连不断。例如索尼的电视机业务已经持续多年亏损，松下和夏普也都是惨淡经营。这一切都表明，苹果进入电视机市场势必将是一场艰难的战役。
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