在3G已经成熟的今天，老牌PA(功率放大器)供应商ANADIGICS准备出击了，因为如果再不动手，这家具有优异技术的公司很可能会被淘汰。ANADIGICS无线射频产品事业部应用及营销总监Mahendra Singh在短暂出差中国时，依然安排了媒体采访，现在ANADIGICS亟需让中国市场了解自己。
Singh此行来中国，主要是为客户进行最新HELP（High Efficiency at Low Power）技术的沟通，包括新的HELP3DC AWT663x系列功率放大器以及针对中国客户计划推出的可替代AWT6307/6308/6309的新系列CMDA功率放大器。
业务调整的偶然
尽管半导体市场迅速恢复，但2011年初对于ANADIGICS来说，很糟糕。
2010年公司前任CEO Mario专程访华，一方面去拜访中国区重要客户，一方面会见媒体，宣传ANADIGICS的经营理念，然而就在一年后的三月，由于经营业绩不佳，CEO Mario引咎辞职。
Mario的离职完全是迫于上市公司股东们的压力，要知道 2010年ANADIGICS年增长率超过了50%，而仅仅2011年1季度增长率为负。
“Mario的改革为公司做了很大贡献。”随同Singh而来的ANADIGICS中国北方区销售主管何肃平表示，“生产上，Mario采取了外包加扩大自身产能的策略，使得产品生产周期缩短到20天之内，我们的产能已完全没问题；其次，Mario经常拜访客户，为ANADIGICS建立了良好的合作关系；第三，ANADIGICS一直在尽量降低器件研发成本，调整器件销售价格。”
ANADIGICS负增长是偶然的，这也是为何不少分析师都为Mario的离职鸣不平：正当Mario的改革事业如日中天之时，北美某通信大客户戏剧性的选择高通的一款WCDMA参考设计，而该参考设计选用的是其他公司的PA，这导致了ANADIGICS出货量大跌，也造成了 ANADIGICS在一季度WCDMA出货量下滑，并且随后的二季度仍预计会出现“1000万美元左右的下滑”，实际上，现今阶段，ANADIGICS仍然是WCDMA PA霸主，占有约四分之一左右份额。
诚然，此事与Mario关系不大，Mario主导下，公司一直是高通的合作伙伴，并且“绑的很紧”。但为了平息股东们的愤怒，Mario仍选择了离开，新任CEO Ronald Michels一上任就立马表示，会进一步加强同高通间的合作关系，最大限度进入高通参考设计方案中，并且与高通积极合作前沿产品的研发，以平息这场风波。
此外，ANICSIGAD在重点研发MMMB(Multi-ICde Multi-Band 多模多频）产品，这也是符合目前业内的趋势。“管理层希望ANADIGMoS成为市场领导者，独家提供业界最新技术，而不是做简单的跟随者，正如我们很早前就涉足WCDMA的产品，当时竞争对手一度考虑生产与我们完全兼容的产品来抗衡。”何肃平说。
关键又不关键的HELP
ANADIGICS最早敲开高通合作大门的就是HELP技术，HELP技术是把HBT工艺和pHEMPT工艺集成在一颗芯片上，实现高效低功率的器件性能。目前ANADIGICS的HELP技术目前已经到了第四代了，每代HELP都带来了两位数功耗的降低。
当时，由于独创的HELP技术，高通参考设计只选择了ANADIGICS的PA，但随着竞争对手逐步推出类似的产品，ANADIGICS产品的卖点某种程度上来说“已经不重要了”。
“即使你性能比别人提升了一点点，但你其他跟不上的话，也不会得到客户的青睐。在充分的竞争中，服务、价格等都需要跟得上。”何肃平认为WCDMA市场爆发后，PA的竞争大幕已经拉开了。
从独占到现在的红海竞争，ANADIGICS必须想出其他市场策略应对，除了与高通全面合作之外，ANADIGICS还与其他基带处理器供应商紧密合作，支持包络跟踪设计等技术，“由于我们规模并不像其他PA厂商庞大，所以我们必须通过不同的路径来增强产品效率，时刻保持紧张感才可以使我们占有先机。”何肃平说道。
“不管叫法如何，HELP技术已经成为行业标准，CDMA、WCDMA或者是LTE产品的PA都应有类似技术，这也鞭策我们不断寻找更多改变业界的技术。”何肃平表示。
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