苹果还能领先多久

       这周苹果被评为世界上最有价值的消费品牌。品牌调查机构Millward Brown对世界各地两百多万名消费者进行问卷调查之后，本周公布了他们的调查数据。在过去的调查结果中，谷歌往往独占鳌头，但今年是平板年，“苹果的品牌价值因为iPad的成功上市而大大提升”Millward Brown的全球执行总裁Eileen Campbell说。

成功并非一朝一夕

　　许多消费者认为，苹果和苹果产品前景一片光明，在未来几年仍会保持这样的增长趋势，因此苹果这次能跻身“最有价值品牌”是很自然的事情。然而，苹果能到达这个位置并不是偶然。

　　苹果的成绩出于他们清晰的商业策略，以及策略执行的周密。苹果的策略已经不是什么秘密，他们的目的是设计和制造出吸引消费者的设备，然后建立一个系统，用内容和应用程序来组成这个系统，从而丰富用户体验，增强用户的忠诚度。

　　另外，苹果时刻关注市场趋势，留心消费者喜欢的产品类型，然后推出可打败竞争者的产品。这几年他们已多次重复这一策略。

加入他们，然后打败他们

　　索尼曾经是消费电子产品中一个非常火热的品牌，领先于MP3播放器。二十世纪90年代能拥有一台索尼MP3，那可是非常潮流的事情。但是后来，使用过iPod的消费者很快抛弃了索尼MP3。

　　RIM是智能手机领域最先成功的公司，他们的黑莓手机成为企业管理者和IT专业人士喜爱的通讯设备。

　　首先，苹果先加入这些公司的行列，但他们在智能手机上添加了黑莓所没有的功能，比如音乐播放、视频观看和社交网络。他们将产品直接推向消费市场，很快成为通讯必备的智能手机。如今，iPhone正慢慢占领黑莓的市场，在苹果跻身消费品牌之首的过程中扮演着重要的角色。

　　对苹果而言，目前的挑战就是如何保持第一的位置。

　　在苹果之前的第一名谷歌正陷入困境。他们的核心业务广告业曾有一段时间发展缓慢，而谷歌开发的产品，至今还没有一款被认为获得了很大的成功。

谷歌和微软的经验教训

　　Android平台在消费者中已算是有着不小的地位，但谷歌并没有从平台中直接获得收入，不像苹果直接从iOS平台获取收入。因此，Android的市场份额在不断扩张的同时，并没有给谷歌提供足够多收入来与苹果竞争。

　　微软则证明了对苹果轻敌会造成什么样的后果。微软曾是第一家用策略打败对手，成为科技巨头的公司。多年来，一些科技评论家争论微软在市场营销方面优于产品开发。这个问题仍存在很多争议。但不能争辩的是，微软从中吸取的教训：产品和营销结合才能使公司长期领先。

　　如何能掌握产品开发和市场营销，关键是要具有正确的策略，以及严格的执行。我们看到今天的谷歌和微软如何从第一的位置跌倒，但同时也让我们思考，如果乔布斯离开了苹果，苹果会变得怎么样呢？