2010年是3D电视元年。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，目前市面上已经推出3D电视的企业有三星、海信、LG、创维、松下、TCL、索尼、长虹、夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括所有主流品牌，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。而清华同方、明基等二三线品牌由于技术储备明显不足，没有3D电视产品上市销售，再加上渠道覆盖的不足，将在这一轮的竞争中拉大与一线品牌间的差距，品牌影响力弱化将导致发展前景不容乐观。
3D电视凭借其颠覆原有收看方式的特性被看作是平板市场的崭新增长方式，但在2010年的销售中存在着“关注者众，购买者寥寥”的情况。据中国电子商会消费电子产品调查办公室6月发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，消费者无法接受3D电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏占据前两位，分别为37%和28.1%。而到了2010年12月，情况已有很大改观。央视、北京、上海、天津、广州等电视台都在酝酿3D频道；全球3D电影的制作数量明年将超过今年的50多部，达到70部以上。另外，消费者最为关注的价格问题，随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧，3D电视最终的价格预计明年将下降到城市小康居民可接受的程度。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：3D电视的市场认知度已超过80%，元旦、春节将成为3D电视放量的黄金销售期，预计2011年3D电视的销售额比重将可达到30%以上。
在昨天3D产业年会上，工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵称，2011年内我国将有两项3D标准出台。参加研讨会的彩电企业均表示年内3D电视售价将平均下降30%左右。
年内两项标准出台
2010年3D电影《阿凡达》带动全球3D产业发展，几乎所有的彩电厂商去年都推出3D电视。然而3D产业“标准不统一、片源匮乏、售价高昂”三大瓶颈始终未突破。
张素兵表示，2010年工信部已经成立3D立体显示标准研究组，牵头组织业内专家展开标准研讨，今年将有两项3D标准出台。“《立体电视图像质量测试方法》将最先出台，《3D安全规范》年内也有望正式颁布。”
3D电视售价将下降
3D电视售价高昂的现状年内也有望得到改变。昨天参加论坛的彩电企业厂商均表示，3D电视2011年售价将进一步下降。苏宁电器负责人表示，2011年3D电视平均售价将下降30%，其中高端3D电视售价将下滑40%，平均售价将在15000元左右。
Displaybank发布的数据显示，3D电视2011年全球市场销售规模将达28.16亿美元，中国立体视像产业联盟的调查数据表明，73.7%的中国消费者未来3年内有购买3D产品意向。
WitsView预估2011年3D电视的渗透率将从2010年的1.5%提升至8.3%，需求量则从 2011年的270万台，呈现数倍成长至1,900万台。在发散的3D技术中，目前表现最好的快门眼镜式仍将位居2011年主流，比重达到81%。由于更 新频率快，电浆电视(PDP)有机会跟随着3D电视的脚步在此利基市场卷土重来，预估PDP将占采用快门眼镜3D电视市场的28%。
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