液晶监视器市场春节备货需求显现

　　WitsView 全球前十大液晶监视器品牌商出货调查显示， 2010年 11月份前十大品牌厂商出货总量达1,223万台，相较于10月份少1.5%。另外在代工厂出货方面，出货总量达1,450万台，相较于10月份增加3.1%。

　　整体而言， 11月份上半旬出货量延续着10月份出货成长的动能，加上欧洲地区受到欧元升值的带动，成长较为明显。但11月下半旬开始，虽然开始展开农历新年备货，但在终端市场需求未见强劲之际，备货力道亦显得谨慎，因此整体市场走势与WitsView先前预期相符。

　　WitsView 研究经理林筱茹表示12月份会计年底盘点，预期在减少库存损失的策略下，品牌和代工厂商之月出货量将减少2~8%，但整体第四季品牌和代工厂之出货量QoQ则可望分别增加7%及13%。

　　2010年LED LCDnitor 前十大品牌商与系统整合商出货总量

　预估，2010年全球液晶电视出货总量约达1亿8千万台，年成长仅25%，远低于2009年的40%成长性，可见2010年市场虽有LED TV的热度加持，但却在终端售价与价差过高的限制下，无法有效带动LCD TV的销售。且2010上半年TV品牌业者的乐观备货，更使得Mo TV出现库存问题，故第三季起随即展开低价促销活动，刺激低迷的需求，以致现阶段欧美旺季之际，消费者却无法一次感受到大幅度的折扣差距，买气较以往低迷。

　　展望明年第一季市场，受到农历新年假期影响，部份需求已提前于今年第四季或最慢于明年一月出货，预期将到明年三月出货将恢复正常轨道。整体估计品牌商及代工厂商明年第一季将分别下滑0.3%及6.7%，但从品牌商季出货成长几乎持平的情况，不难发现他们对于明年首季市场之期待。

　因此，在景气低档缓升下，除了差异化产品能带动市场外，2011年多数商品将走向平价风潮，意味着绝大多数的中间客层偏好经济实惠等高性价比商品，而非景气荣景下的高规格、高单价等双高思维。

　　另外，在新产品规划方面，受限于液晶监视器产品的价格高敏感度，1~2月中国农历新年的销售大宗将仍以低价的 CCFL 产品为主，新开发的 LED背光产品，须随着成本降低，才有机会加快取代 CCFL 的速度。