日本国内平板电视市场将面临严峻考验

    报告称，2011年日本国内平板电视市场或将面临销售最差的情况，甚至出现萎缩减半的可能。尤其是明年7月之后，失去环保点、地面微波电视全切换两大动力，目前对国内市场依赖度非常高的日本平板电视厂商将被迫面临“转战海外市场”的艰难选择。

　　海外市场方面，美DisplaySearch发布的数据显示，中国市场4~6月期销售量同比增长约5%，但北美市场则同比下降3%，也就是说中国等市场的增长，远远无法抵消日本国内及欧美市场下降的不利影响。

    日本电子信息技术产业协会(JEITA)会长下村节宏(三菱电机会长)，在15日举行的记者招待会上表示，预计2011年日本国内平板电视销量将回落到1000万台左右，较2010年度下滑约6成。

    下村透露，受家电环保点补贴制度拉动，10年度日本国内平板电视市场较09年度增长7成左右，达到约2300万台历史最高水平。但是，11年度则由于环保点制度到期及地面数字电视全切换完成，日本国内平板电视市场将面临严峻考验，预计较10年度下降6成左右，回落到金融危机之前的低水平状态。

    12月1日开始，家电环保点补贴率大体减半，同时大幅调高了适用对象产品的节能等级。在此之前，11月份日本国内平板电视销量同比增长5.3倍，达到约600万台，市场透支的迹象非常明显。但是，进入12月份以来，日本国内平板电视市场虽然仍然维持了同比小幅增长势头，但环比下降态势非常明显。因此，对于明年的市场，包括JEITA在内的各大机构，行业专家、厂商等均普遍持悲观立场。这也成为东芝等扩大中国等新兴国市场贩卖网络，提升海外市场外销比率，降低对日本国内市场依赖度的根本原因。

    全国电商联特邀顾问得平司评价称：“现阶段来看，日本国内平板电视市场完全处于‘过度透支’状态，因此人们普遍对12月以后的市场充满担忧。所以说，3D电视被寄予了年末商战甚至2011年之后‘希望之星’的厚望。但是，明年下半年之后，失去三大动力中环保点补贴、数字切换两大动力，仅剩下3D电视的日本国内平板电视市场，将不可避免的进入‘冰川期’。因此，在可预见的将来，索尼、松下、夏普、东芝、三菱电机等平板电视巨头必将把其经营重心向中国等海外市场转移，从而降低其对国内市场的依赖度，寻求新的增长机会。届时，或许我们可以在全球平板电视市场上看到，日系厂商作为主动进攻者上演‘中日韩三国大战’的新战局。”