自2006年颁发中国地面数字电视信道标准DTMB以来，凡是新上马的地面无线项目均需采用DTMB方式，以往的DVB－T地面无线项目也将在未来转换为DTMB，这些都已形成政府监管政策，并且也得到了各地运营商的支持。但是，信源没有标准，目前各地运营商采用的视频格式标准有MPEG2、AVS、H.264、MPEG4四种，其中MPEG2最多，AVS正在上海、太原、杭州、四川等地大面积推广，少数地方运营商想与香港一样采用H.264，个别地方想采用MPEG4。本报告主要从市场的角度来谈谈未来的地面数字电视视频格式趋势。
地面数字电视标准技术优势明显却在市场竞逐中败北，为扩大海外市场应用，由清华大学、北京航空航天大学、普天集团等12家单位合作共建的北京数字电视国家工程实验室有限公司应运而生——
“想想十几年前，手机能做什么，现在能做什么？如今，看电视的人比用手机的还多。”天津大学校长龚克用一个简单类比，把“模转数”之后电视形态的无限可能展现在世人面前。
一直以来，我国地面数字电视标准（简称DTMB）的价值为人们公认；然而，地面数字电视标准又不得不面临一个尴尬的现实：有“价”无市。
在日前举行的“北京数字电视国家工程实验室有限公司开业典礼暨成果汇报会”上，来自中国工程院、清华大学等单位的众多专家，共同探讨数字电视发展，试图破解我国地面数字电视标准的魔咒。
“地面数字电视，未来能够承担互联网80%的流量。”中国工程院院士李幼平认为，地面数字电视接收电视塔发出的数字信号，播放电视节目，把高清电视从有线中解放出来，让看电视像听广播一样随时随地，增设回传信道后，互动功能可以实现，这样的转变“让广播和通讯迟早回归到一起”。
技术领先却在市场竞逐中败北
制定标准，而后掌握话语权，早已成为共识。
“DTMB标准，在国际电联取得数字电视标准Ｄ系统代号，有望成为该领域第四个国际标准。”数字电视国家工程实验室主任杨知行表示。
凭借后发优势，DTMB标准在古巴、委内瑞拉、秘鲁、厄瓜多尔等国与美国、欧洲和日本等国际同类标准进行对比测试中，大获成功。
综合分析显示，固定接收稳定，噪声干扰微小，室内外接收顺畅，等等，技术优势明显。
事与愿违，DTMB在市场推广和应用中并非坦途。厄瓜多尔仍然宣布，采用日本—巴西的数字电视标准，DTMB首次海外破冰时间表被推迟。
技术领先，性价比高，却在市场竞逐中败北，DTMB有“价”无市原因何在？
“DTMB在国内发展的情况并不理想。”杨知行称，以公益性服务项目为定位的地面数字电视，在商业利润缺乏的情况下推广艰难，“增量不增收”成为症结。
聚焦我国，大部分市民通过城市有线电视网收看数字电视，地面数字电视主要面向未有网络覆盖的城郊乡村。
2008年1月1日，央视高清频道试播，标志着中国无线地面数字电视信号发展进入了一个崭新阶段。即便如此，如今，仅有北京、上海等特定城市，少数地面数字电视节目免费播出。
地面国标数字电视产业链主要角色介绍
地面国标数字电视市场上，最重要的三个角色是监管者、运营商、消费者，监管者负责“边界”管理和财政补贴、税务优惠等，运营商负责建设网络和运营、消费者是整个产业链正向现金流的源头。
根据广电总局和工信部的分工，以及2006年的国家标准事情，目前中国地面数字电视的监管者是发改委、工信部、广电总局、各地广电行政部门、当地政府、无线委。监管者有两大诉求，一是“通过地面信号能让百姓免费看电视”这一国策，另一就是部门诉求，发改委希望地面国标能开花结果，工信部希望地面数字电视能带动彩电产业的发展，广电总局希望完成国家交给的地面数字电视规划和主要监管者任务，各地广电行政部门希望通过发展地面数字电视壮大自己，当地政府希望通过发展地面数字电视带动本地经济以及人文、政治的传播，无线委希望无线频率能得到良好使用。
消费者包括经营型车主、私家车主、家庭、个人等。经营型车主包括公交公司、地铁公司等，它们安装地面数字电视的目的是提高客户消费品质和攒取广告费，产品形态以机顶盒、一体机为主。私家车主安装地面数字电视的目的是提高生活品质和获取最新资讯，产品形态以PMP和GPS为主。家庭安装地面数字电视主要是解决看电视问题，产品形态以机顶盒、桌面电视、一体机为主。个人购买带地面数字电视功能的设备主要源于充分利用每日时间碎片和消磨时间，产品形态以USB Dongle等为主。
运营商基本上是以各地电视台、或者发射台、或者广电行政部门业务实体为主体成立的公司，从目前来看，有省级的运营商，也有市级、县级的运营商，并且在部分地区出现多个无线运营商。运营商目前采取的方式是先圈地再盈利。有意思的是，比起有线数字电视的艰辛，很多地面运营商已轻松实现赢利。
针对多种类型的消费者，各地运营商也采取了不同的营销策略。有的地面运营商为避免与有线运营商正面冲突，就先期发展车载业务和个人业务。有的地面运营商就进军有线数字电视的补缺市场，比如有线没有到达的家庭用户。一般地面数字电视应能占据整个数字电视市场的10％－30％比例。
地面运营商视频标准布署建议
在中国有线电视数字化的几年历史中，虽然整体转换是监管者的政策要求，但是我们还是发现了这些运营商分为不同的类型，在对待数字化问题上，非常吻合“创新扩散模型”，可分为创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众、落后者。对于地面运营商来说，将自己定位于什么角色很重要，人们往往有一个误区即一定要做创新者或者晚期大众，做创新者具有两面性，一方面确实能取得先发优势，另一方面却是提早耗尽组织资源的罪魁祸首。做晚期大众的结果是你除了跟别的电视手段打残酷的价格战外别无出路。我们建议根据当地的竞争状况和频谱情况来作出决定，建议做早期采用者或者早期大众。比如对于频谱资源丰富的地区可以选择MPEG2为主AVS为辅，对于新建设系统要选择AVS为主MPEG2为辅，对于已有MPEG2系统要增加AVS实现MPEG2＋AVS同平台运营，对于已采用H.264或MPEG4的系统要在未来一段时间尽快转到AVS上。
而今，初见成效的地面数字电视推广正行走在多重机遇相逢的契合点上：三网融合纳入国家“十二五”规划、“国标”海外推广获得历史性突破……为了组织推动地面数字电视国家标准在海外的推广应用，在中关村数字电视产业技术联盟基础上，由清华大学、北京航空航天大学、普天集团等12家单位合作共建的北京数字电视国家工程实验室有限公司应运而生。
实体公司的成立，加入了资本这一活跃因素。该公司将进一步强化产学研用合作机制，研究开发数字电视的共性技术及后续演进核心技术，建立相关平台；承担国家下达及企业委托的数字电视技术开发与工程化研究等任务；培养高层次人才，提高我国数字电视产业技术的原始创新能力。
DTMB作为我国自主创新技术的国家标准之一，在国家相关部委及北京市统筹领导和支持下，正在国内积极开展广泛应用，鼓励和支持数字电视国家工程实验室(北京)和中关村数字电视产业联盟内骨干企业如清华大学、中国普天、北京海尔、北广科技等单位参与南美各国遴选该标准，交流数字电视技术和产业合作，努力实施“走出去”战略，寻求实现技术转移和产业升级。
版权所有